我国出台的促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力，也给我国体育用品企业的发展带来了突破。2月23日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告，公司营收首次突破100亿元，这也让安踏成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

　　安踏的财报显示，报告期内公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%；毛利率再创新高至46.62%，达51.85亿元，经营溢利26.97亿元。此外，2015年安踏同店销售与2014年同期比较取得高单位数的升幅，按季度统计连续12个季度获得增长。同时，安踏还公布了2016年第三季度订货会数据，显示连续11个季度实现了订货金额增长。

　　多品牌精准定位显成效

　　安踏虽然从成立之初就一直定位于大众专业运动市场，一直为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品，但2015年其多点开花、多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大程度地满足了消费者的需求。

　　其中，安踏儿童作为中国儿童运动第一品牌，2015年呈现出高速发展势头。2015年安踏青少年足球战略正式发布，安踏将在装备、教练、场地和赛事等方面全力推动中国青少年足球发展。

　　FILA则定位于高端运动时尚市场，通过与全球顶级设计师JW、ANNASUI的跨界合作，不断为高端消费者提供运动时尚产品。现在FILA已经成为国内各大商场和购物中心的品牌“新贵”。

　　据悉，截至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家。此外，FILA还开设了约50家FILAKIDS专卖店。预计到2016年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店以及FILA和FILAKIDS专卖店的总数将分别为7000~7100家、1700~1800家及650~700家。

　　国际化研发设计提升竞争力

　　自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%，研发占比较上一年度增加0.9%，为行业第一。同时，安踏集团现已在美国、日本、韓国设立了多个研发设计机构，通过组建国际化的研发设计团队，大大提升了产品竞争力。

　　2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克，达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力，如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等都有非常良好的市场表现。创新产品在安踏整体销售中占比为30%，利润占比为50%。

　　目前，消费已经成为驱动中国经济发展的新动力。从西方国家的发展路径来看，当人们基本的物质需求被满足之后，第一个被激发出来的需求就是健康和运动。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5万~7万亿的规模，潜力巨大。“从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始，安踏的百亿也才刚刚开始。”安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理、提升供应链的成本效益和反应速度，增强自身核心优势，以保持在中国体育市场的领导地位，使增长势头得以延续。