近日，国际知名市场调研机构IHS发布了2015年度全球彩电市场统计数据，海信电视的出货量以5.6%位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入三强。有关专家表示，在2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，全球市场竞争格局正酝酿巨变，一个属于中国的时代正在开启。

　　海信领跑中国市场13年

　　刚刚过去的“元春”旺季，海信电视表现抢眼。中怡康近8周市场（2015年12月21日-2016年2月14日）占有率显示，海信电视单周市场占有率最高达到19.15%，2016年累计市场占有率达到17.05%，中国电视第一名的领先优势继续加大，这是海信连续13年领跑中国电视市场。作为最重要的促销季，这种态势将奠定年度增长基础。

　　在全球高端电视市场上，海信表现异常抢眼。据IHS发布的数据，2015年度，海信4K电视的出货量份额为8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市场，海信电视的出货量份额为9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板电视市场，海信电视的出货量份额为10%，高居全球第二位。

　　2015年，海信加大了美洲、欧洲等重点国际市场的推广力度，在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信电视捷克工厂顺利投产；同时，海信在美国纽约时代广场隆重发布了ULED电视，在美国CES展上发布新一代激光影院电视。海信通过主打“Hisense”自主品牌、主推高端产品，实现了全球市场份额的快速提升，从2015三季度开始，海信电视一举跃居全球市场三强。

　　从中怡康数据可以看到，中国电视业的市场开始加速分化。对比前八名的去年同期表现可以看出，市场前三名的品牌占有率有不同程度增加，相反，后五名的份额出现了不同程度的下降，最多的品牌下降了3个百分点。海信成为市场分化的受益者，2016年累计市场占有率达到17.05%，比去年同期提升15.9%，而且领先第二名市场占有率超过1个百分点。

　　全球彩电市场“中韩”对垒

　　海信电器股份有限公司总经理胡剑涌日前在2015电视与未来年度报告(以下简称“年度报告”)发布会上表示，2015年，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐势微，中国品牌迅速崛起，竞争格局演变从“中日韩”三足鼎立渐成“中韩”对垒之势。

　　此外互联网电视也正改变着全球的彩电市场格局。2015年，十多家互联网电视企业相继进入中国彩电市场。互联网品牌对市场的冲击确实存在，但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业依然可以保持自己的领先优势，电商不是互联网品牌的绝对领地。

　　据胡剑涌介绍，中国品牌对智能电视的操控和交互体验远超过外资品牌，目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业，它们将率先受益于客厅经济。

　　从国内彩电线下市场表现看，中国品牌依然保持领先。根据中怡康统计数据，2015年，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.71%、16.51%，双双高居第一名，并超出第二名2个百分点以上。至此，海信平板电视已经连续13年高居行业第一位。

　　电视回归画质成今年主基调

　　此外，过去一年，由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED，还是海信的ULED和激光影院电视，都代表了当今全球彩电市场的最高水平，它们都是通过在显示技术上的创新，推动了产业升级，做大了高端市场。

　　年度报告显示，2015年消费者对彩电产品需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65英寸、70英寸等超大屏幕市场的增势更为显著，在过去的一年里，70英寸彩电的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

　　有关专家认为，彩电回归画质依然是2016年的主基调。2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。