2月25日，特卖电商唯品会公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未经审计的财务报表。财报显示，2015年唯品会实现全年总净营收402亿元人民币，同比增长74%。受益于唯品会成熟的运营能力，全年运营利润同比猛增148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。年毛利润同比增长72%至99亿元人民币。除保持各运营指标高速增长外，唯品会也完成了移动端、物流、美妆等重点业务的既定目标，拉动全年活跃用户数量和订单量的攀升，年活跃总用户数同比增长51%至3660万，全年总订单数同比增长64%，达1.931亿单。

　　在刚过去的第四季度，唯品会再次刷新纪录，连续13个季度实现盈利。唯品会2015年第四季度净营收达139亿元人民币，同比增长达65%，超过预期水平。随着唯品会特卖的品牌效应扩大，2015年四季度的活跃用户总人数同比增长58%至1980万，第四季度总订单数同比增长67%，达6490万单。

　　跨境、母婴将成新增长点

　　唯品会董事长兼CEO沈亚认为，公司全年实现净营收突破400亿，这与公司在服装、美妆、母婴、跨境等核心业务上的精耕细作密不分。而这些不同的业务模块，又将唯品会“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式所蕴含的独特魅力发挥得淋漓尽致。

　　展望2016年，唯品会将继续布局全品类，聚焦唯品国际，唯品母婴，同时继续推进互联网金融业务的持续发展。

　　目前，年度三大重点业务板块均已快步拓展中。基于国家“一路一带”战略与国内消费升级的大背景，唯品国际业务已于全球9个国家和地区设有分支机构与买手团队，同时在国内广州、重庆、郑州、宁波等地设立了6个跨境电商保税仓；唯品母婴则已与百年历史的第三方质检机构瑞士SGS签署合作协议，成为国内率先引入国际领先检测机构进行滚动抽检的母婴特卖电商。

　　而服装品类作为唯品会传统优势品类，通过419、618、双十一、粉色星期五、128周年庆以及举办时尚买手大赛等契机不断展现特卖魅力；在美妆领域，唯品会持续联合众多国内外美妆大牌进行合作互动，为会员带来品牌授权的美妆产品，满足过亿会员的购物需求。

　　多管齐下持续提升用户体验

　　通过聚焦用户，唯品会多管齐下持续提升用户体验，由此带来活跃用户的激增。财报显示，唯品会2015年第四季度活跃用户同比增长58%，增至1980万。

　　面对移动大势，唯品会通过持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购物体验，目前移动端销售占比提升至82%，充分显示出特卖模式对移动购物消费者的吸引力不断加强。

　　唯品会通过1000多名时尚买手对消费心理的丰富经验、结合对用户大数据和商品大数据的分析，凭借更有深度的供应链资源和更具场景感的商品组合策略，通过“不设搜索”的网上逛街模式，为消费者营造个性化购物场景。

　　在购物信息安全建设方面，唯品会在交易安全、风险控制、产品研发、系统运维、内部信息安全宣传、信息安全岗位技能培训和考核等多个方面，全方位打造唯品会的信息安全堡垒。在用户购物体验极为关键的“最后一公里”配送服务方面，唯品会不断普及GPS定位、移动支付等技术，并通过标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估、营销推广等功能，实现资金流、商品流、信息流“三流合一”，提升用户体验。与此同时，唯品会持续优化物流系统，物流技术和仓储建设均提前一个季度完成了2015年年度目标。截至2016年1月，唯品会83%的订单由唯品会自有物流配送，再上新台阶。

　　在购物、服务、物流仓储等多方面的影响下，唯品会会员购物体验持续提升，活跃用户量在第四季度出现了强势增长，在12月8日周年庆期间，唯品会开场24小时总订单数就突破了500万单，刷新了唯品会周年庆销量历史新高。

　　多家权威机构力挺持“买入”评级

　　据悉，得益于唯品会2015年第四季度以及一直以来的良好表现，唯品会被多家分析机构和投资机构持续看好，维持唯品会股票“买入”甚至“强买”评级。

　　Vetr分析认为，唯品会连续盈利并保持高速增长，堪称行业标兵，将唯品会的股票评级从“买入”上调至“强力买入”。同时，该行将唯品会当前的股票目标价格设定为20.33美元。

　　摩根大通则对唯品会股票作出评价，股票评级被定为“强于大盘”，力挺唯品会。

　　唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，“未来，公司将持续丰富商品品类、进一步加强用户体验。”

　　唯品会预计2016年第一季度净营收在118亿元至123亿元人民币之间。

　　（李亮）