“大牌盛宴”迎来品质狂欢移动端占比达74%

　　除了打出低价爽购11天的特色牌外，今年京东特别强调了“品质双11”，为消费者提供卓越的购物体验。今年双11京东联合百大品牌，在京东平台上建立“品质购物”的联盟。

　　在双11销售额排行榜上，大品牌占据了非常重要的位置。

　　◎手机销售额排名前五位为：苹果、华为、小米、三星、魅族

　　◎家电销售额排名前列的包括：美的、飞利浦、海尔、海信、格力

　　◎奶粉销售额排名前列的包括：惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣

　　◎运动服装销售额排名前列的包括：阿迪达斯（Adidas）、New Balance、哥伦比亚（Colombia）、The North Face、安踏（ANTA）

　　京东的购物榜单明确呈现出了大品牌、高品质商品更受消费者青睐的热销景象。当日用户搜索关键词热度排名中，华为、苹果、小米等品牌和耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等品类关键词一同登上排行榜，也充分显示了京东用户对品牌和品质的关注。

　　从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%。当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%。

　　服饰家居和京东超市异军突起3C和家电巩固优势地位

　　京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长，下单量超1300万单，在所有订单中占比达40%，成为京东双11下单量最大的品类，国际大牌备受用户青睐。主推服装自营服务的京东闪购，下单量较10月日均环比增长12倍。

　　大量用户选择双11大促期间在京东购买高品质家电产品。11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%，其中，4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%。双11当天，接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。

　　京东超市提供品质有保证的日用消费品，11月11日吸引了更多消费者在网上逛超市，当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍，个护清洁下单量达去年同期的3.2倍，生鲜下单量达去年双11的6.6倍，休闲食品达去年双11的5.3倍。

　　从11月1日开始的持续促销已经让大量京东用户享受到了大幅优惠，11月11日当天，3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中，手机总销量超过287万台。台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台。相机类产品销量同比大增，其中仅佳能就卖出超过6.4万台；平板电脑总计售出30.9万台，苹果、华为、小米、台电、微软占据销售榜前五。11月1~11日，京东图书销量超过860万册。

　　创新不断亮点频出

　　京东金融携旗下众筹、消费金融，财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击，再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东双11大促的利器，双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%。京东“买贵管赔价保险”作为今年京东金融主推的电商险种之一亮相双11，上线2天，日均保单量已突破200万单。

　　京东到家带动了大量门店参与到火热的双11大促中，参与双11合作商家数比“618”期间增长近10倍；11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。

　　京东全球购凭借海外直供和保税仓发货策略，提供几乎等同于国内商品的售后服务，在双11当天，全球购下单量再度突破历史纪录，较10月日均增长366%。

　　渠道下沉取得丰硕成果，3~6线城市当日订单同比增长150%，销售额同比增长超过150%。农村电商方面，京东覆盖中国乡村市场的“京东帮”已达1200家、“京东县级服务中心”已接近700家，京东帮服务店11日的销售额是“618”当日的5倍，京东家电渠道下沉战略一年间取得了巨大的成果，同时也彰显出我国农村家电市场的巨大潜力。亚洲一号发力购物体验全面提升

　　在双11大促中，京东的自建物流体系再次发力。京东在全国有七大物流中心，覆盖两千多个县区。位于上海的亚洲一号开始对第三方商家服务，今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产。不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品，充分体现出京东自建物流的优势和供应链运转的高效。双11期间，京东的配送员共计将走过约4800万公里的里程，相当于地月距离的124倍，将总重约8万吨的货物及时送到用户手中。

　　在2015年双11中，京东携手百大品牌，以“大牌盛宴，爽购11天”的狂欢，让消费者享受到了更有品质的双11。依托京东强大的物流与配送服务，为消费者带来了更快速的送货。我们相信，在京东的推动下，双11将成为中国全社会的品质电商节日，推动中国电商行业标准进一步提升，给消费者带来更多保障、惊喜与一流体验。