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赵薇投资红酒未必赚到了钱

  • 发布时间:2016-02-25 00:32:00  来源:金陵晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □金证券记者 江芬芬

  不去卖红酒的演员都不是好商人。继姚明、黄晓明、赵薇、刘嘉玲后,越来越多的明星做起了红酒生意,最新大告天下的是郭德纲。

  明星的示范作用是惊人的,如今不少民间土豪也是一头扎进了“酒窖”。不过,《金证券》记者接触的业内人士分析,即便是进入市场较早的赵薇,也不大可能在红酒上赚了大钱。

  “山药哥”

  PK纲哥

  听说“非著名相声演员”郭德纲做红酒了,在圈内小有名气的“山药哥”赵作霖却不淡定了!

  2月15日,郭德纲在微博上宣布,“今天澳大利亚时间8:45,德云红酒在墨尔本正式灌装……”

  说起来,郭老师对红酒生意可是蓄谋已久,2013年4月5日,德云社墨尔本分社成立,宣称要开发红酒、华服及餐饮等项目。时过2年,2015年7月23日,郭德纲在微博上发声:德云红酒,我请客,随便喝……网友才恍然大悟,郭老师这回是来真的,就连名字都敲定了——“德云红酒”。

  而从郭德纲最新透露的红酒美食搭配来看,“德云红酒”应该是一款价格亲民的酒。

  那这干“山药哥”啥事?因为“山药哥”也要做红酒了,“市场上出现这么强有力的竞争者,我能不急吗?”赵作霖向《金证券》记者介绍,今年春节他去了趟法国,在波尔多地区待了几天考察红酒。3月中下旬,他们与波尔多当地酒庄定制的红酒就要上市了。

  据了解,“山药哥”的合作伙伴以前是卖白酒的,这两年转战红酒,年均销售额做了2000万,不得不招兵买马,“山药哥”就这样华丽丽地入股了。

  明星玩酒中看不中用?

  从《金证券》记者了解的情况来看,这几年不仅明星不好好在演艺圈里待着要卖红酒,这个圈子里还聚集了以往卖白酒、啤酒的经销商,想玩跨界的房地产商、煤老板、农产品生意人等。

  在这个行业浸淫多年的资深人士蓝炳培表示,各路人马扎堆卖红酒,明星的示范效应不可小觑。

  运动员姚明在2011年年底就开始投资建立了红酒产业,产地在加州著名的葡萄酒产地纳帕谷。之后,黄晓明、刘嘉玲也投身其中。而卖酒动静最大的当属赵薇。起初,赵薇收购了法国梦陇酒庄,市场疯传价格在400万欧元左右。随后,她相继购买了帕塔拉贝城堡、法国斯奈哈克城堡,现在名下拥有三个葡萄酒酒庄。

  不过,蓝炳培分析,赵薇收购的梦陇酒庄并不算特别大型的酒庄,估计每年申报产量在1万瓶左右,目前售价在千元左右。至于其他酒庄生产的红酒,价格在200元左右。考虑到酒庄的收购、管理、营销等费用,赵薇做红酒生意的盈利并不会很多。“有些明星做的红酒,业内公认品质一般,销量也是波澜不惊。”蓝炳培称,目前来看明星卖红酒,更多是在玩票,也有打造自己品位较高公众形象的考量。

  未来能不能

  愉快玩耍?

  蓝炳培承认,早些年,红酒市场有3倍多的暴利,现在由于市场报价透明化、消费者培育等因素,行业利润空间有所压缩,但保守估计也有50%的利润率。他提醒,目前市场已经出现泡沫。

  据介绍,由于中国红酒玩家迅速增加,近几年法国不少酒庄已悄然提高基酒价格,导致法国进口红酒的性价比并不高,直接影响了红酒的销量。

  《上海日报》的数据和资料显示,中国的葡萄酒消费量从2014年的1.3914亿箱下降至2015年的1.319亿箱,总体下降5%。蓝炳培透露,即便所有红酒进口商停止进口,中国目前的红酒库存也可以卖5年。加上大电商平台均在进口酒资源使劲,一旦他们成了气候,也将压迫酒商的生存空间。进口商是根据当年的销售情况来订来年的采购计划,一旦泡沫破灭,最倒霉的应该是二三级经销商。

  对此,“山药哥”赵作霖也坦言,团队正在探索新的商业模式、组织架构来玩红酒,考虑微渠道,而不会做多层代理。对于红酒利润减少他也有足够的心理预期,“明星卖红酒相当于卖茅台,我们相当于卖红酒中的‘二锅头’,只要努力挖掘,还是前景不错的。”

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