□金证券记者 江芬芬

　　新一年来了，各类榜单也纷至沓来。《金证券》记者粗略统计，从2015年12月-2016年1月底，引起舆论关注、网友热议的榜单近30份。这些榜单无所不包，涉及到城市形象、市民生活的方方面面。

　　各大机构为什么热衷制作榜单，榜单频现打架、屡遭吐槽的背后，隐藏了怎样的利益诉求？

　　“榜单季”里谁在造榜

　　两个月的时间里，市面上的榜单可是迷人眼。《金证券》记者网络搜索，“2016中国最好大学排名”、“Kindle2015年度电子书阅读行为报告”、“2015年十大趣味城市”、“2015年十大堵城”等各类榜单映入眼帘。

　　记者盘点发现，榜单制作机构主要包括以下几类：一是高校科研单位，二是企业，三是有民间智库研究性质的商业网站，四是媒体和微信公众号等。

　　除此以外，一些不知名网站、公众号或者无厘头网友，也会制作一些奇葩榜单。类似于各省吃辣能力排名、打架能力城市排名、出美女城市排行榜等。

　　陈丽（化名）在一家招聘网站任职，她告诉《金证券》记者，“含金量最高的岗位”、“最佳雇主”这类年度榜单，公司已经做了五六年。初衷是为了给用人单位、求职者提供指导，之前仅仅小范围传播，后来发现，大家对自个的薪水排名关注度相当高，在网络热议的同时，公司品牌也得到广泛传播。所以，现在公司会有意识地通过官方微博、合作网站“晒”这类榜单。实际上，除了年终榜单，公司的月度、季度榜单也会定期刷屏。

　　“现在你不发榜单，都算不上纯正的互联网公司了。”一家知名互联网公司的媒体公关人士对《金证券》记者笑称，发榜除了吸引眼球，也是在公众面前建立权威、专业的企业形象。目前互联网企业都在建立大数据库，制作榜单就是秀实力的一种方式，如果数据报告够权威、传播够广，在细分领域里的老大地位也就树立起来了。

　　他透露，“现在技术部门的一个重要工作内容，就是配合我们挖掘榜单制作的点，越有趣、越能引起网友共鸣越好。”

　　数据凌乱 到底谁科学

　　不过，榜单在飞，板砖也在等着各类制榜机构。

　　就拿前期在网络热传的2015年32城白领年终奖平均值榜单来说，南京以年终奖平均值11714元，位列榜单第四，将深圳、广州的白领们抛在身后。对此，南京白领们纷纷表示，“这不科学”。

　　榜单打架的情况更屡屡发生。以哪个城市更幸福为例，各榜单给出的数据让人凌乱。去年国内8个知名互联网公司通过大数据计算联合发布《蓝色幸福指数城市报告》，量化呈现城市的生活满意度。在排名前十位的城市，上海、北京分别为第一和第七名，深圳、广州分列第二、第四。

　　然而同一时间中国城市竞争力研究会给出的幸福城市排名与之迥异。青岛、杭州和惠州位居排行榜前三位，而北京、上海和广州等一线城市均未进入前30名。

　　大数据有结果无过程

　　据了解，制榜机构为了力证数据权威，均表示结果来自丰富大数据资源，或者庞大的样本调查。

　　耐人寻味的，在多家机构发布榜单后，《金证券》 记者曾经致电询问，但绝大多数讲不清制作过程，或者以“商业秘密为由”不肯透露样本数据。仅在某个第三方机构组织的各省婚恋调查中，报告显示采集的样本2000多人，算起来每个省份不过几十人。这样的样本规模，能否支撑调查结果，值得商榷。

　　陈丽也坦言，企业发布的榜单数据之所以频频打架，在于每份报告都是基于各家而非行业数据而来，各家的定位、份额、优势区域等因素决定数据难以权威、准确性。

　　至于第三方机构提供的数据，由于背后的利益纠葛，也难以公允。某民间智库负责人就告诉《金证券》记者，“榜单怎么排，各类明面上的指标相差不大的情况下，与我们有合作的企业自然会排名靠前些。”榜单也成了双方关系的润滑剂，“各类企业也需要有这么个榜单，用来对外宣传、吸引投资。”他解释。