互联网带来的改变对实体商业而言既是机遇也是挑战。在传统的商业模式面临困境的情况下，谁能抓住消费者需求变化的特点在创新上领先，谁就能抓住购买力。

　　北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合发布的最新数据显示，2015年北京市社会消费品零售总额达到10338亿元，连续第8年保持全国最大消费城市地位。其中，网上零售的贡献率超八成。“这与北京消费增长模式的转变是分不开的。”中国国际电子商务中心首席分析师郭召芬对国际商报记者表示。

　　随着供给侧改革逐渐显现成效，消费将继续成为中国经济增长的最重要驱动力。在各地纷纷制定促进消费增长措施的同时，北京的发展模式有何借鉴意义？未来扩大消费的着力点在哪里？

　　消费结构不断升级

　　“北京作为一个特大型消费城市，消费领先投资已经很多年了，这与北京以消费为核心带动整个经济增长的方式有关。”谈及北京连续8年保持全国最大消费城市地位的原因，北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受国际商报记者采访时表示。

　　统计数据显示，2006年，北京市地区生产总值中最终消费所占比重就已经超过投资；2014年，北京市消费率达到62.5%，超过投资率23.5个百分点，消费对经济增长的贡献率超过7成。“近年来，北京居民收入增长、社保体系不断健全，物流、配送等基础设施建设加快，使得居民消费结构升级明显。”郭召芬认为，北京消费增长强劲与其消费增长模式的转变分不开。

　　具体而言，郭召芬分析指出，主要体现在：一是吃穿类商品消费向用类商品消费转变，交通通信、教育娱乐文化、医疗保健等增长势头旺盛。二是网络购物等新型流通模式和消费模式不断涌现，网络零售对消费的带动作用趋于增强。三是与北京经济发展阶段相适应，服务消费在消费中的作用不断增强。

　　北京市统计局相关负责人也表示，北京消费市场正在由生存型消费向发展型和享受型消费转变，发展潜力巨大。其中，服务性消费在北京市社会消费品零售额中的占比为44.6%，教育、文化、娱乐及保健等有助于提高生活品质的消费将成为引领服务消费增长的主要领域。

　　融合发展趋势明显

　　为顺应消费升级的需求，供给端的融合发展也成为北京消费市场的明显趋势。

　　据北京市统计局相关负责人介绍，首先是“商品+服务”。目前北京服务性消费发展速度较快，未来还有很大发展空间。其次是“互联网+零售”。2015年，网上零售对北京市社会消费品零售额的贡献率达到82.6%。三是“线上+线下”。2015年北京开展网上销售的传统企业达288家。77家限额以上老字号批发零售企业中，13家开展了网上零售业务。四是“零售+娱乐”。集零售与服务娱乐于一体的购物中心成为发展趋势之一。到2015年年底，北京限额以上零售业中共有36家购物中心，比2014年增加11家。“在实体商业转型方面，北京可以说是全国领先的。”赖阳举例说，目前传统的实体百货店购物的功能在减弱，一些大型购物中心也在加快转型，增加了一些休闲娱乐和体验的功能，比如大悦城、长楹天街等都是这方面的典型案例。

　　赖阳认为，互联网带来的改变对实体商业而言既是机遇也是挑战。在传统的商业模式面临困境的情况下，谁能抓住消费者需求变化的特点在创新上领先，谁就能抓住购买力。

　　在传统商业转型方面，赖阳建议，首先要充分利用互联网零距离、零渠道、零时差的特点，进行模式创新，顺应消费的新趋势。其次，要完善“最后一公里”的服务，如积极发展社区便利性商业模式等。“未来扩大消费的着力点，一是以品质消费、绿色消费等为代表的升级消费，二是服务消费。”郭召芬建议，首先，针对供需错配的现象，应引导或鼓励企业提供满足居民需求的有效供给，既包括商品也包括服务。其次，创造安全放心的消费环境，加强企业信用评级机制的建设，通过市场化手段约束企业合法合规进行生产，提供合格放心产品。最后，要鼓励新模式、新业态创新发展，促进线上线下融合发展。