近日，中国知名的互联网投宣发平台百度糯米影业联手国内影视大数据平台领航者艺恩网，共同发布《2015年十大现象级华语影片报告》。该报告综合影片话题热度、题材类型、影片质量、行业影响及百度糯米大数据等维度评出2015年十大现象级华语影片，《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《港囧》、《老炮儿》、《刺客聂隐娘》、《我的少女时代》、《解救吾先生》等影片均在十大榜单之列。统计显示，十部影片为2015年全国总票房贡献近1/4票房。

　　2015影片宣发新现象：大数据指导宣发成主流

　　随着互联网巨头们全方位入局电影产业，以百度糯米影业为代表的在线电影平台影片宣发玩法花样频出，以互联网为媒介，动辄触达数以亿计的潜在受众，为电影的口碑传播与票房的爆发式增长打下坚实基础。

　　以《老炮儿》为例，该片上映之初排片率并不被看好，经过首周末的口碑发酵实现了票房逆转，互联网口碑传播功不可没，百度糯米上有近10万用户发表了《老炮儿》的正面评论。此外，华谊与百度糯米联合推出的老炮儿营销三部曲，亦为《老炮儿》积累了好的口碑。粉丝的口碑力量更是有效凸显，吴亦凡、李易峰二人粉丝专区首映礼门票在百度糯米一经上线瞬间秒没，粉丝也被直接转化为《老炮儿》观影用户。

　　《寻龙诀》上映前夕，影片各大宣发方以百度糯米观影用户画像为指导，邀请鬼吹灯及陈坤等主创粉丝会员参加超级首映礼，以核心粉丝为中心，向外口碑扩散，有效将20%的中立用户转化为支持用户。此外，《夏洛特烦恼》、《港囧》等影片背后亦离不开“大数据”“粉丝营销”这些全新电影宣发模式的助力。

　　2015观影用户市场：西安成票仓城市新势力小镇青年成观影主力

　　报告显示，十大现象级华语影片的票房城市打破了传统十大票仓城市规律。百度糯米电影出票数据统计，西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等成为新兴票仓城市，成为2015年一股观影城市新势力。

　　明星小镇对2015年电影票房的推动亦值得关注，百度糯米出票数据显示，《捉妖记》票房Top10影院全部在二三四线城市，《寻龙诀》出票第二的影院位于阜阳，《煎饼侠》票房Top3影院分位于双鸭山、阜新、宣城，宣城同时还是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小见大，2015年小镇青年对全国整体票房的贡献不容小觑。

　　2015观影用户市场：90后成观影主力天秤座天蝎座最爱看电影

　　近年来，90后已逐渐成为观影主力人群。百度糯米大数据显示，《老炮儿》的粉丝用户中90后以67%的压倒性优势被贴上“小鲜肉挺老炮儿”的标签；《夏洛特烦恼》的90后、95后用户关注度分别为40%和21%，撑起了影片的“多半边天”。

　　百度糯米大数据还发现，天秤座和天蝎座是2015年最爱看电影的两个星座，而白羊座、金牛座对十大现象级影片中的五部关注度最低。此外，天秤座“最大胆”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最胆小”、“最严肃”，天蝎座则“最幽默”、“最文艺”。

　　此外，百度糯米用户画像显示，2015全年观影用户男女比例整体趋近于5:5，男性偏爱探险、动作题材；女性则对小清新爱情电影更加青睐。不过男女用户喜好有时亦会出现反差，如《老炮儿》的女性关注度为67%，而《刺客聂隐娘》的男性关注度为56%，打破了“女生最爱文艺片”的思维定式。

　　2016年影市新看点预测：坐实支付场景实现生态闭环

　　报告显示，2015年度我国内地票房共计440.7亿，其中国产片份额为61.6%，全国观影人次达12.6亿，整体观影市场呈现空前繁荣。从影片供给和市场空间综合预测，2016年春节档市场规模将再创新高。

　　目前，电影已成为国人日常的高频消费需求。

　　百度糯米经过一年的发展，迅速抢占了整体出票市场近20%的份额，春节档亦将再创新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度钱包与百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户，首单立减15元。

　　业内人士分析，百度糯米推出影院联名会员卡、超级影院商城等产品服务，在提升用户体验的同时，也进一步激发用户的观影需求，更为百度钱包支付坐实电影场景。而通过百度钱包支付，百度糯米电影O2O则实现完整生态闭环，为用户打造购买、支付一体化的极致观影体验。(文字/于文)