张丽华

　　去年大年三十，网络红包还只是一道开胃菜，微信还能趁支付宝春节打盹的时候，从除夕到初八，圈走800万用户，成功完成“珍珠港偷袭”。昨天，在支付宝春晚红包玩法公布第二天，微信突然放出“照片红包”，虽然玩了不到两小时功能就突然关闭，还是有人将其称之为微信红包的第二次“珍珠港偷袭”。这颗刹那间露出的小獠牙，不得不让支付宝胆寒啊！

　　其实，支付宝今年在红包一战上可是丝毫不敢有懈怠之心。先是2.69亿拿下猴年春晚，23日起又连续在支付宝派发19天红包。25日，终于公布了藏着掖着的春晚红包玩法。整个玩法攻略中，“好友”二字出现的频次竟比“红包”还高！拿到红包可与好友分享、加好友领福卡、送好友福卡、与好友换福卡……知道的是在看支付宝春晚红包攻略，不知道的以为自己在看好丽友好朋友的广告呢。

　　但不得不说，支付宝这次的思路是对的，去年春节红包大战时，支付宝苦于没有自己的关系链平台，红包被微信封杀，最后急中生智，推出口令红包。口令红包看似突破了封锁，但终归比不上微信红包一点就领的爽快感。更让支付宝尴尬的是，在微信平台上发支付宝红包，始终有点为他人做嫁衣裳的感觉，用户转到支付宝平台抢完红包后，下一个动作就是重回微信去感谢那个发红包的好友。这酸爽，谁人能懂？

　　现在，微信又开始花式玩转红包，支付宝其实并不缺这样的脑洞，但苦在没有像微信这样一点即燃的朋友圈。支付宝红包的这块短板，其实也是马云那个路人皆知的社交梦。在来往推出时，马云自信地说：“10年前，没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay，10年后我们难道不可以一试？”然后就是一试再试。来往里有马云和他的一众大佬、明星朋友们，但仿若隔壁豪宅的喧嚣，最终沉寂，去年年底悄然改版，正式更名为“点点虫”，由熟人社交转向主打阅后即焚的私密软件。另一款自家开发的社交软件钉钉，走的也是“工作型社交”的差异化路线。不谈在资本市场上对社交平台的布局，目前肩上依然扛着马云最初的那个社交梦的，怕是只有支付宝了。

　　这一次支付宝春晚红包欲打造自己的“朋友圈”的野心，昭然若揭。可以肯定的是，为了红包，你我都会去帮支付宝拉好友。但红包只是一个进入支付宝社交圈的诱饵，你我皆为利往。等到一地红包皮后，不知会不会迅速做鸟兽散。支付宝不断变“重”，大多数用户却仍视其为自己的第二只钱包。所以，在支付宝里和朋友聊天，多少有点打开钱包说亮话的感觉。

　　正如阿里的电商帝国很难攻陷一样，腾讯的社交帝国目前也是一座很难跨越的高山。马云在去年年初曾说：“我原来会想做个东西和微信竞争，但现在会为微信鼓掌。”但眼看着红包大战又将进入终极对决时刻，微信红包在自己的社交平台上各种纵情驰骋，马云的社交之心怎敢轻易死去。