★核心提示

　　从“80后”到“00后”，有个网络用语非常热络，叫“剁手党”。关注中国经济的人，有个新词值得研究，叫“新消费”。微观看，“新消费”究竟“新”在哪里？目标人群在哪里？该怎样“提速”？宏观看，这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场能否成中国经济转型升级的下一个“风口”？无论关心中国经济，或者关心我们自己的“福利”，这些问题都值得探讨。

　　A “新消费”到底有多火？

　　去年“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视遭遇疯抢，两天时间销售额过亿元。

　　市场分析人士指出，类似消费热潮只是冰山一角。以智慧家居、智能电子、文化体育、旅游休闲等为代表的新消费近年来正在强势崛起。

　　据阿里巴巴统计，去年“双十一”当天，仅体育用品网购成交额就超过44亿元，同比上涨55%，成交用户数增长约六成。

　　国际知名调查公司麦肯锡数据显示，2014年，中国网络游戏市场超过土耳其乘用车市场2亿美元，中国SPA市场超过波兰乘用车市场1亿美元。

　　数据显示，中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

　　B “新消费”都受哪些人青睐？

　　家住安徽合肥的“80后”“宅女”吴佳雯，不久前刚从网上购置了扫地机器人。吴佳雯消费单上，还有更多非传统意义上的必需品：手工甜点、高端零食、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和营养液。

　　首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为，中国年轻一代可以使用前代聚集的财富，具有较高消费倾向和超前消费意愿，追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。

　　麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75%。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”

　　中国消费经济学会会长杨继瑞表示，中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律，更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。

　　C “新消费”能成为投资“风口”？

　　搁过去，说“跑步”是“消费”，一定被视作天方夜谭。今天，却少有人会提出质疑。

　　类似可投资领域还有很多。

　　——以旅游业为代表的高品质休闲消费，正在成为稳增长及社会投资的重要标的。

　　——以新能源汽车、智能设备为代表的科技型消费有望加速井喷。2015年前10月，中国新能源汽车销售同比增长2.9倍。

　　中国消费升级刚刚起步，新消费市场刚刚打开，多样化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动。若参照同类国家60%左右的消费率，中国目前50%的消费率水平至少还有10个百分点的提升空间。按2014年约64万亿元的GDP总量估算，这意味着有超过6万亿元的消费动能，有望成为稳增长的投资“风口”。

　　问题的关键是：谁能把握住这些“新消费”？谁能留住如此规模的“新消费”？

　　D 撬动“新消费”该怎么发力？

　　专家分析，当前中国“新消费”领域的一个主要矛盾是，供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。壮大新消费需要从供给侧结构性改革发力。

　　这就又会提到一个很火的经济学概念：供给侧结构性改革。要在供给侧发力，需要市场在资源配置中起决定性作用，不能再依靠政府刺激现有需求拉动短期消费。

　　中国经济决策者已经注意到“新消费”可能聚合的能量。“当前消费供给的严重短缺是释放消费动能必须解决的突出矛盾。”相关专家表示，应当从迎合消费升级转型方向的角度来创新和加大消费供给，提高消费供给效率。

　　尹志超表示，政府在供给侧结构性改革中着力重点应该是，营造良好的消费环境，清理不合理的制度性障碍。要倒逼企业提高产品的服务和质量，同时还可调整税收政策助推消费升级。

　　（据新华社北京1月6日电）