找回年味的背后是带动农村经济“突围”

　　23日，阿里年货节宣布启动。和双11不同，年货节的最大价值不在于卖货，而是要帮助人们找回久违的“年味”。

　　最近这些年过春节，似乎每个人都在感慨，年味儿越来越淡了，过年和平常休假的差别越来越小，儿时热闹的过年场面似乎一去不返了。

　　为什么会出现这种情况？专家们给出了各种分析，比较普遍的观点是——传统文化的传承出现了断裂。旧时节日的内涵、氛围依托于一整套传统文化和形式，而如今，随着传统文化的礼仪、符号、习俗逐渐淡出人们的生活，传统节日也就失去了吸引力。皮之不存，毛将焉附？

　　专家们说得有道理，传统文化的传承断裂是正在发生的事实，不单年味儿变淡，有些传统习俗更是已然消失了。这其中自然有文化上的原因，但经济发展方面的因素同样不可忽视，春秋时期的大政治家管仲曾经说过，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，经济发展对文化传承的影响不可忽视。

　　具体到“年味”这个问题，同样如此。农村是民风民俗传承的土壤，只有农民“仓廪实、衣食足”，接地气的传统才能得到更好的留存和发展。然而现实是严峻的，农业产业化尚未发展起来，农村却在面临空心化难题。农村的年轻人常年在外打工，很多人过年也未必返乡，而扎根于乡村的特色产品、手工艺也处于困境之中。

　　如果乡村荒芜，人丁不旺，特色土货和场院大戏都没了踪影，年味又要从哪里来呢，难道要靠微信朋友圈的节日鸡汤吗？

　　所以说，年味看似是个传统民俗问题，实则更是个城乡经济均衡发展的经济问题。农村经济发展起来了，村里的年轻人变成了新农人，城乡商品高效流通，人们开始重新重视来自文化传统中的价值，传承才能得以接续，年味也就不再是个令人担忧的话题了。

　　马云对这个问题看得十分清楚，他亲自前往延安参加了阿里年货节启动仪式，并在演讲中强调说：”我们只有让农民富起来，解决八亿农民的生活问题，解决他们的富裕问题，用商业的手法完善社会，用商业的手法解决真正的贫困，我相信中国才会有更多的机会，更多的希望，更多的未来。”

　　马云说，年货节的目的非常简单，就是让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一 份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来，让陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西在互联网上，让城市人消费起来。

　　虽然目的简单，但年货节的作用和价值却很重大。这是在互联网时代，用技术和商业的方式，对城乡经济的一次拉动和调节，其中涉及跨越城乡的交易、支付、物流、售后等一系列复杂环节，甚至工作要深入到村点，帮助那些不熟悉电脑和智能手机的村民们在网上下单，协助乡村里的特色年货跨越地域限制，“上行”到全国各地。

　　农村淘宝遍布全国的8000多个村淘服务站、一万多名村淘合伙人以及下沉到乡村的物流服务将起到关键作用，没有这个庞大的基础，没有一个完整且体量足够大的电商生态做保障，年货节是不可能实现的。目前看来，为全国人民找回年味这个艰巨的任务，只有阿里年货节才能做到。

　　其实说到这里大家已经明白，找回年味只是一个结果，年货节更大的价值在于推动乡村经济升级，打通城乡经济融通的“最后一公里”。

　　乡村经济要想发展，不能依靠财政补贴，而是要依靠新技术实现跨越式进步。比如，农业发展的一个难题就是产销，而来自电商的大数据预测以及预售等模式可以让农民在生产之前就知道销售结果，由此实现合理的资源配置，有利于机械化、规模化生产。等到农产品生产出来了，不用自己开着农用车卖货，现代化的物流服务能够让农民地里的收成销往全国各地，甚至跨出国门。如果农民看到订单多、销路好，没有足够资金扩大生产怎么办？没关系，货卖得好，自然有互联网金融愿意来帮忙。

　　在中国经济发展进入转型期的关键阶段，农业现代化被普遍看好将成为下一个重要的经济增长点，农村电商近年来也已经成为热点，从长远来看，此时阿里年货节的推出，远不止是卖上几天年货，而是具有里程碑式的意义，就像马云所说，“这将是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙”。