中国互联网消费趋势报告出炉 移动端占比逾六成

　　长春晚报记者 孙霄

　　近日，淘宝联合第一财经商业数据中心发布了中国互联网消费趋势报告，报告涵盖了对2011年至2015年的淘宝数据，体现了5年来互联网消费“移动电商时代来临”等一些鲜明特征。从全国到长春的“剁手族”，从“马云背后的女人”到少数的“败家老爷们”，从萌妹子到“舞”林大妈，都在电商的大发展进程中，秀出了自己的“姿势”。

　　数据

　　移动端购物占网购61.7%

　　基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%。“5年前，开电脑、上淘宝、网购，对有些人来说还挺新鲜呢，我这个老太太更是需要学习。而现在，用电脑网购已经Out了，大家都用手机了。”60多岁的市民杨阿姨感慨地说。

　　那么，哪些人成了这一趋势的最大“推手”呢？淘宝5年数据显示，首先在性别方面，无疑是女性。“马云背后的女人”们消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性移动端消费占比都在70%以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了60%。

　　而在年龄层方面，数据显示，越是年轻的群体越爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成。服装行业中，22岁以下的年轻群体移动电商的渗透率更是高达82%。“我从上大学那年就接触到了智能手机，学会使用各种App，直到这两年用手机网购，似乎都没有特意学着去做，在很短时间内自然而然就适应了。”25岁的白领刘妍说，身为一个年轻的上班族，白天工作繁忙，晚上回到家，经常连电脑都不想开，躺在床上用手机刷淘宝购物成了一种休闲方式。

　　长春人网购“豆知识”

　　下班后的公交车上，女白领拿着手机淘新衣；寝室断电后，爱玩游戏的男生手机下单买了新键盘；广场舞间隙，大妈们聚在一起用手机团购比赛表演服……在网购已经成为日常风景的现在，除了移动电商来袭、“舞”林大妈上线，还有哪些长春人不咋知道的有趣“豆知识”呢？

　　长春人秋裤购买力挺强大呀

　　“在东北，有一种温暖叫貂，有一种宿命叫秋裤……”网上的一句吐槽，让许多长春网友感同身受。在寒冷的东北冬天，要问一个长春人最近在网上买了啥，大多数人都会想到“秋裤”。

　　而数据也证实了这不仅仅是一句吐槽，淘宝数据显示，每年11月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升，而在秋裤的购买城市中，北京高居榜首，天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后组成Top5。哈尔滨、长春、沈阳这东北三大省会城市同时上榜。“秋裤越洗越不保暖，每年入冬，我几乎都要网购两条新的，同事们也一样，零下十几度的默契，南方人不会懂……”长春市民李娌吐槽说。

　　买旗袍的大军中都是萌妹子

　　在以往印象中，旗袍似乎是个传统文化的符号。但数据显示，在2015年前3季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年的18.1%升至38.5%。

　　是什么让萌妹子们开始青睐旗袍这种传统服饰呢，记者通过调查发现，除了为婚礼采购敬酒服，近几年随着“二次元”流行起来的古风Cosplay、摄影，也让这种怀旧风格成了新时尚。还在念研究生的市民小满告诉记者，自己有20多件不同的旗袍，每买一件新的，都会马上跑出去拍摄两次外景。“这种服装不怕多，因为很多款式是原创的、定制的，卖二手也有市场，只要别穿得太旧。”她说。

　　老爸老妈替孩子买Cosplay服装

　　一边是萌妹子买旗袍，一边是大妈买Cosplay服装，个性化的“二次元”商品似乎是年轻人的专属，数据显示，有四分之一的“二次元”商品订单来自于19岁至22岁的年轻群体。而对Cosplay等“二次元”文化搜索最多的竟是40岁至49岁的消费者。

　　这究竟是怎么回事呢？记者询问了一些在网上购买过Cosplay服装、动漫周边、同人志的40余岁人士，大多数人告诉记者，自己是在替子女购买。这些40余岁消费者的子女多是“95后”“00后”，正处在痴迷“二次元”的年龄，但他们中的大多数正在读中学甚至小学，没有自己的网银账户，只能央求父母帮忙购买。“这样我对她的爱好、消费也能有个了解，免得她太沉迷。不过说实话，接触久了，热门动漫里主要人物的服装，我能认个七七八八，说不定人家看我更像个‘二次元’呢。”一位45岁的消费者告诉记者。

　　趋势

　　广场舞大妈越来越爱

　　手机上网买服装

　　杨阿姨家住宽城区，舞蹈健身成了她晚年最大的爱好。除了每晚在外面跳跳广场舞，她还经常去附近的文化馆跳民族舞、国标舞，有时会跟大家组队参加演出，为此，她常备的舞蹈服饰就有五六套，还要不断弃旧纳新。这几年，杨阿姨的消费习惯有了新变化，她跳舞穿戴的一身行头并非来自长春本地的批发市场、舞蹈用品店，而是她自己开通网银账户，用手机上网购买的。

　　除了“90后”，以杨阿姨为代表的中老年人对手机购物的接受度，超乎了许多人的想象，以他们经常接触到的舞蹈类消费为例，在此次报告中，中老年人在移动端的占比爆发式增长，从2011年几乎为零，到2015年前3季度超过三成。“现在，就算是购买团体的演出服，我们也很少去黑水路批发，或是找厂家定做了。”杨阿姨说，取而代之的是，几个人凑成一圈，拿手机搜索最合适的款式，然后团购。