记者眼

　　□本报记者 李龙俊

　　你没提出要求，有人就主动为你省钱！

　　从12月7日起，支付宝与口碑的“双12”活动开始预热，包括成都等地用户通过口碑寻找美食并使用支付宝付款，即可享受一定折扣；12月12日当天，遍及全国200多个城市和澳洲等12个国家的活动还将升级。同样在12月7日，滴滴出行在成都等13城进行“快车拼车”优惠活动。

　　不时砸重金推出优惠活动，互联网科技、互联网金融公司自己图啥？“去年的‘双12’，在超市、在餐馆用支付宝埋单还是一个新鲜事儿。到今天，在超市用支付宝，已经是平常事了。”口碑运营总监朱晓蕾表示。答案其实就在话中，移动支付对线下商业、对普通人生活的影响与渗透，远远超出所有人的预料。开始是为你省钱，慢慢地成为你的消费习惯，慢慢地也占据了市场主导地位。“让更多人了解拼车，喜欢拼车。”12月6日，滴滴专车总监唐寅来成都介绍拼车优惠活动。很显然，成都市场的消费力给了滴滴深刻印象：仅过去一周，滴滴在成都拼车超100万次，位居全国前列。进一步的优惠，滴滴显然是想乘胜扩大市场占有率。

　　那么问题来了，优惠活动能永远持续么？如果没有了优惠，“粉丝”们是否会立马调转方向？“免费活动不可能持续搞，消费者也不会期待永远免费！”唐寅表示，未来能持续发展，不是搞免费，一定是靠供给侧提供了更好的产品。

　　在分析人士看来，如果产品没变，仅仅是一次优惠是难以持续吸引消费者的。以出行为例，大家的需求一定，选择哪种方式，出行者一定会考量：要么是付出更少的钱但获得同样的服务，要么是付出同样多的钱获得更好的服务。各公司推出的拼车，就是将路线重叠率高的乘客及时匹配拼车，分担车费，用大数据算法作支撑对产品供给侧进行优化，这才是持续吸引消费者的根源。

　　家乐福中国CMO余莹此前也曾透露接入支付宝的效果：4个月后家乐福到店客流提升了18%，收银员收款时间从1分钟压缩到20秒左右。

　　当然，优化后的产品也需要让人体验才能推广，最直接手段莫过于大笔砸钱搞优惠。据介绍，今年“双12”，支付宝与数众商家，砸出的优惠将超过10亿元。

　　值得关注的是，一旦一个活动成功吸引了消费者，互联网科技、互联网金融公司往往以此为由头开始不断扩展自己的影响力。

　　既然可以用手机付款购物，那么用手机交水电气费就不在话下，用手机理财也变得轻而易举……传统支付、理财、借贷、信用评估等等领域，无不被打上了互联网金融的烙印；而包括专车、顺风车等产品的出现，也已快速重构了出行行业新版图。

　　消费者或许只省下了一笔小钱，但发起者们已悄然“赢取”了一个行业。