年底向来是消费旺季，刚刚进入12月，各大品牌年度促销活动、周年庆纷纷启幕。面对电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，如今实体店商的年底促销折扣力度更大，招数更狠，吸引了不少消费者出手。昨日，由于黄金商品大促，广州出现了排队抢购黄金的现象。

　　有业内人士指出，由于此前暖冬对南方市场的影响，很多品牌迫于业绩以及库存的压力，都把促销押在了12月，而零售商同样也面临业绩压力，可以预计，12月份的促销将会轮番上演，并非都集中在圣诞节期间。

　　冬季商场大促

　　广州日报讯 （记者林晓丽）年底向来是消费旺季，刚刚进入12月，各大品牌年度促销活动、周年庆纷纷启幕。面对电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，如今实体店商的年底促销折扣力度更大，招数更狠，吸引了不少消费者出手。昨日，由于黄金商品大促，广州出现了排队抢购黄金的现象。

　　黄金热销

　　启动年底大促

　　昨日，广州多家百货启动大促，东山百货举办为期三天的年末大促，跨品类拼单330元减228元，超市打7.5折……而天河商圈两大百货天河城百货与广州友谊更是近身开战，均打出全场低至五折的促销。

　　同样是大促，记者发现，今年商家的促销力度加大。东山百货相关负责人戴崇业坦言，受网购、同行竞争白热化等冲击，眼下实体百货经营难度颇大，此次年末大促，折让力度为30多年来之最。

　　如今，价格战还必须有差异化，东山百货加大黄金促销力度，首饰直减38元工费3.3折。加上金价连续创新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顾客到店抢购黄金。记者昨日看到，黄金柜台被挤得水泄不通。

　　而黄金大促也带动整个商场的销售，加上天气寒冷，东百首日大促的销售额同比涨36%。

　　有商场

　　投超百万元办特展吸客

　　除了打价格战，各大商场也提前开启西方传统节日做装饰。天河城从上个月底就开始举办几米世界的角落圣诞新春特装展，在室内户外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或绘本图案。

　　天河城的相关负责人李文斌告诉记者，今年商场的圣诞季装饰提前了半个月，投入过百万，比往年的投入不止翻了一倍。

　　记者还发现，为了吸引客流，圣诞季促销也是各出奇招。李文斌称，今年圣诞季不再只做圣诞元素，此次引入几米主题就是为了与其他商场形成差异，并吸引更多客流。

　　东方宝泰今年也不再只是圣诞树，而是别出心裁地举办“波波纷”，设置大型成人波波池，投入的波波球达50万个。

　　太阳新天地的圣诞音乐盛宴也将在本周末开幕，圣诞期间，音乐主题景点无处不在，音乐弥漫在商场的每一个角落。

　　探因：

　　业绩压力大

　　有业内人士坦言，今年实体零售企业销售的增长压力大，前三季度业绩就不好看，进入第四季度，受到暖冬以及电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，客人到店少了。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业累计同比增长0.4%，增速较去年同期提升0.5%，但低于今年上半年累计增速 0.2%。总体来看，零售行业面临消费复苏缓慢问题。

　　冬季旅游

　　冰雪游提前一个月“热”起来

　　广州日报讯 （记者郭晓昊）冰雕、雪橇、滑道、狍子……冬季旅游总让人想到这些独具季节魅力的元素。随着各地正式入冬，冰雪游主题渐热，尤其是今年北京冬奥会申办成功，冰雪游主题提早受到游客关注，比往年提前一月“热”了起来。携程相关数据显示，雪乡、亚布力、哈尔滨、长白山等是游客最青睐的冰雪游目的地，长白山的销售同比增了200%以上。冬奥会举办地张家口崇礼也成为黑马，酒店和周边游产品丰富度大大提升。

　　境外游方面，受马来西亚将对2人以上团队游中国游客免签利好影响，预计新政落地后明年一季度赴马游客或翻倍。

　　冰雪游大热

　　长白山游增速超200%

　　近年来，东北地区每逢冬季就人气直升，从《爸爸去哪儿》让名不见经传的雪乡一夜爆红，到去年《智取威虎山》带动了整个牡丹江乃至东北地区的旅游人气，再到冬奥会申办成功带动整个冬季运动板块的强力提升，热度不仅不减，而且逐年攀升。携程最新公布的统计数据显示，滑雪、雪乡、赏冰、冰灯等关键词的搜索从11月开始就名列前几位。排期从12月中上旬起，最远已达春节期间。覆盖地涵盖了哈尔滨、长白山、长春、吉林、亚布力，包含跟团游、自由行、目的地参团、当地玩乐等各种产品形式数千条产品，价格方面与去年基本持平。

　　业内人士表示，今年在各家旅行社力推下，游客在目的地选择上将更加多元化。相比去年雪乡一家独大，今年长白山也开始发力，目前长白山冰雪旅游销售量同比去年同期增长超200%。

　　此外，自由行产品预订增长也非常迅猛，不少线路预订的人数同比上涨三倍以上。

　　提前“探班”冬奥会场地

　　除了大东北，河北因为成为冬奥会举办地也成为不少滑雪爱好者的关注。各家OTA的产品经理均表示，河北的滑雪场地资源非常丰富，针对不同客人的需求，可以选择不同的滑雪场地。除常规的滑雪产品外，由于申办冬奥会成功，相关目的地游的热度也明显提升，各家旅行社纷纷推出“滑雪+温泉”产品。

　　境外游：

　　有媒体称马来西亚拟对团客推出免签新政

　　继10月率先推出为期6个月的团队免签政策后，马来西亚的签证利好再加码。据媒体上月底报道，马来西亚旅游和文化部长纳兹里在国会表示，政府决定从12月1日起对符合条件的两人及以上组团来马的中国游客实行免签。但截至目前，国内OTA尚未收到正式通知，具体实施办法和细则有待相关部门的正式公告。

　　携程签证负责人表示，10月已经开始实施的马来西亚团队免签政策，要求团队最少人数20人及以上，且必须是直飞马来西亚，如“上海-新加坡-马来西亚”，则不符合免签政策。因此，这对于一部分新马连线的产品来说并没有真正享受到“免签”福利。而新政策一旦实施，加大免签团适用范围，可能为旅游带来更为显著的助推，特别在各国争夺中国游客春节出境旅游大战的前夕具有积极意义。携程预计，明年一季度马来西亚旅游人数同比增长将在100%以上。

　　2015年马来西亚及新马泰路线持续回暖，中秋国庆长假赴马来西亚及新马泰游客比去年同期增长超过100%。