安岳电子商务发展调查（二）

　　正在进行的资阳市第二届网购网销节上，安岳柠檬网大展身手。“双11”活动3天，安岳柠檬网就达到3.5万公斤的柠檬销量，销售额达70余万元，直到11月19日，订单才全部发完。在刚刚结束的第三届四川农业博览会暨成都国际都市现代农业博览会上，安岳柠檬也吸引了国内外参展者的目光。

　　安岳资源富集，拥有石刻、粉条、柚子、柠檬、天然气等众多特色资源，被誉为一座“十分有灵气”（即 “石粉柚柠气”）的城市。尤其是安岳柠檬，种植规模、产量、市场占有率均占全国的80%以上，是名副其实的 “中国柠檬之都”。2014年6月，安岳柠檬作为全省第一个农产品成功在天津渤海商品交易所上市。

　　在全国电商产品琳琅满目的今天，安岳是如何做到让自身的特色产品“入网触电”，唱响品牌，遨游电商蓝海的？

　　□李百灵图片由安岳县委宣传部提供

　　打好特色资源牌 让柠檬香飘全球

　　安岳县电子商务服务中心的安岳特产展示区内，除了摆放有柠檬、通贤柚、红薯粉条等家喻户晓的农特产品外，还有顶新生姜、普州坛子肉、手撕烤兔、高升竹编、佛乐橙、九叶青花椒等几十类安岳特色产品。

　　柠檬兔也是上线的安岳本土特色产品之一。“柠檬兔在网络上销售时间比较短，虽然线上销售量不多，但通过电商平台牵线搭桥，柠檬兔的线下销售量明显提高。”安岳县周礼镇桂湖村13组安岳县晨阳养兔专业合作社理事长文英谈起电商时，态度坚定。今年1—10月，文英的合作社卖了12万余只柠檬兔，交易额超450万元。

　　安岳盛产柠檬，一次偶然的机会，文英发现兔子生病喂点柠檬干就好了。用柠檬添加的饲料喂养的兔子只需做一次预防，基本不会生病，不用喂药，保证了兔肉的安全健康。因为柠檬兔创新、健康、安全，目前，已有2家电商平台，2家配送企业有意向与合作社合作。“过去，柠檬兔就只是卖给一些点杀商贩和餐馆，与电商平台合作后，我们就可以让高品质的产品走进更大的市场，实现柠檬兔的价值。”文英说。

　　从国内鲜销加工，到挂牌上市，安岳柠檬如今已香飘全球。在天津渤海商品交易所挂牌上市，安岳柠檬开启了面向全国乃至全球的电商化交易、创建全球柠檬行业网上交易中心的历程。“这是一个面向全国乃至全球的大市场平台，直接打破地域、信息、运输、贮藏等瓶颈，减少流通环节，实现从产地到消费者的零距离对接。”渤海商品交易所负责人介绍。据不完全统计，全县现有电子商务企业1500余家，温馨柠檬坊等4家柠檬电商企业，年销售额已达1000万元以上。

　　为推动全县特色产品走向全国市场，促进农民增收致富，安岳在收集整理大家所熟知的农特产品的基础上，还进一步开展全县所有特色农副产品、手工艺品、畜牧产品、旅游产品以及特色餐饮、小吃等收集调研工作，挖掘整理特色资源，为有效开展农村电子商务打下了坚实的产品资源基础。

　　唱响品牌 建设特产交易平台

　　目前，安岳电商应用企业有150余个，占规上企业总数的52%。在安岳注册的电子商务有限公司达26户，主要涉及柠檬、粉条、猪肉、粮油、大米、柠檬制品等特色产品。

　　为了让更多安岳特色产品走出去，由安岳县政府牵头，安岳柠檬网具体实施的苏宁易购安岳馆已于今年10月下旬开始运营，安岳馆所销售的产品包括安岳柠檬、柠檬加工品、粉条、坛子肉、柠檬兔等10多个品种，50多个单品，日均订单120笔，日均交易额1万元左右。

　　“在苏宁易购安岳馆上可以购买到安岳特产，在安岳柠檬网上也可以购买苏宁易购的所有商品，”安岳柠檬网总经理彭波说，“安岳电子商务与其他电子商务最大的不同在于，安岳电商平台与引进的其他大型电商企业是合作关系，不是竞争关系。”目前，安岳柠檬网的日均流量8000以上，日均成交量600单，日均交易额超过5万元，线上贸易撮合已完成1600余万元。

　　“安岳目前已经成功引进京东、苏宁云商、安岳鹏立、四川雷蒙等22家电商企业，并在40余个乡镇建立京东服务店，正在积极对接阿里巴巴等知名电商入驻。我们将继续推进知名电商企业和本土电商强强联合，真正实现农产品进城，工业品下乡。”安岳县商务局副局长谢培强介绍，安岳还通过改造提升安岳柠檬网，建设以“安岳柠檬”为主的特色农产品交易平台，打造“安岳柠檬”网上自贸区；与苏宁云商合作建设安岳特产馆，不断提升“安岳柠檬”驰名商标及“周礼粉条”、“通贤柚”、“顶新生姜”等特色产品品牌价值。