随着感恩节的到来，日前美国零售商最重要的销售旺季正式拉开序幕。受一批新影片上映的带动，今年购物季期间玩具销售增长强劲。

　　据《华盛顿邮报》11月27日报道，随着假日购物季于感恩节之后的星期五正式开启，零售商和分析师们都在讨论电商对实体店的冲击到底有多大，消费者对电子产品的消费热情是否会降温，以及服装零售量是否会继续下降（此前美国冬季气温偏暖已经使冬季服装销售受到影响）。

　　不过，玩具销售在今年购物季期间会走俏的判断，没有人质疑。未来几周也将被证实是近十几年以来玩具行业行情最好的一年。受一批新影片上映和技术创新的带动，新品玩具销售异常火爆，尤其是“黑色星期五”这一天，消费者早早就把购物清单上的必需品——玩具买好了。

　　影片元素助力玩具大卖

　　多家预测机构表示，美国零售业11月和12月的销售额将会增长3.5%～4%，略低于去年的4.1%。但其中，玩具行业的表现将最为抢眼。市场调研公司NPD的分析师说，今年玩具行业销售额将会增长6.2%～7.3%，而过去10年该行业的销售额增速一直低于4%。

　　在弗吉尼亚州亚历山大市的一家玩具反斗城的零售店铺，詹妮弗·戴利正在寻找一款费雪牌拍打玩具，这款玩具被认为是今年购物季期间适合3岁以下幼儿的最畅销产品之一。“为了找到这个玩具，我已经跑了5个地方。”戴利说。她旁边停着一辆婴儿车，车里面坐着她一对1岁大的双胞胎。

　　如果买不到费雪拍打玩具，她可能会买一套美高拼插玩具。戴利还决定花79.99美元购买曾为之心动的一款玩具——幼儿星球大战主题椅子，并开玩笑说她在宜家花同样的钱可以买一把成人椅了。

　　来自弗吉尼亚州贝尔沃堡市的提姆·罗西正准备为儿子里基购买他所喜爱的玩具。4岁的里基对即将上映的《星球大战：原力觉醒》中基罗·雷恩的面具非常感兴趣，于是罗西为儿子挑选了一些星球大战主题的大型公仔和玩具车，他还计划在圣诞节临近之际购买更多的星球大战主题商品。

　　星球大战的“粉丝”们将在未来几个月助力玩具业销售的快速增长。据报道，受益于大规模的宣传造势活动，定档12月18日上映的《星球大战：原力觉醒》预售门票已达5000万美元。

　　今年9月，在迪士尼举办全球星战玩具售卖活动的一周内，消费者每11美元的玩具支出中就有1美元用于购买星球大战玩具。分析人士表示，随着孩子们观看电影之后对影片的角色越来熟悉，星战玩具将会更加抢手。

　　除《星球大战：原力觉醒》之外，其他热映影片如《侏罗纪世界》和《小黄人外传》的主题玩具也将为今年的玩具销售行情助力。甚至连《冰雪奇缘》玩偶（虽然其热度有所下降）也将继续热卖，影片中的艾莎玩偶曾是去年许多消费者圣诞节购物清单上的必买物品。

　　电子益智玩具更具吸引力

　　在11月接受媒体采访时，沃尔玛美国业务首席执行官高福澜表示，今年购物季期间沃尔玛的玩具销售将创新高。由于在玩具设计中加入了一些电子产品的元素，消费者对电子玩具又重新产生了兴趣。

　　换言之，技术给玩具增添了新的吸引力。业内专家说，这种转变在几年前就已经开始，玩具制造商们开始在玩具中融入科技元素，不过这在当时并没有创造多大的价值。与之对应的是，现在玩具中的科技元素融入更自然、更实用。

　　蒙特利尔银行资本的玩具业分析师德里克·约翰逊表示：“当经济复苏时，玩具公司开始热衷于开发那些在经济衰退期间他们不愿意开发的电子玩具。”

　　今年畅销的玩具还包括迪士尼和孩之宝联合推出的角色扮演益智玩具Playmation、美泰联合智能玩具公司ToyTalk研发的智能芭比娃娃。

　　一些附加功能少的玩具也卖得不错。得益于星球大战系列玩具和乐高Friends女孩系列玩具，乐高已经超过美泰公司成为世界上最大的玩具制造商，其四季度销售前景非常被看好。另外，市场调研公司NPD表示，狗狗巡逻队和风火轮玩具现在也卖得很好。

　　备足库存迎购物旺季

　　虽然零售商和制造商乐于看到产品在市场上受到消费者的喜爱，但如果产品供给不足，仍将给他们带来一定的挑战。孩之宝首席执行官莱恩·高德纳此前表示，孩之宝的星球大战系列玩具销售成绩超乎预期，但由于近几周库存不太充足，孩之宝正努力增加供给。

　　玩具反斗城首席执行官戴夫·布兰登也表示，他相信旗下零售店铺的星球大战玩具和其他产品会销售紧俏。“我们的存货非常充足，但我们确实需要对购物季期间销售量暴增的状况做好充足的准备。”

　　为了让购物季的临时雇工更熟悉工作以更好应对拥挤的客流，今年玩具反斗城将购物季临时雇工的招聘工作提前进行，并增加了临时雇工的工作时长。

　　迪士尼专卖店表示，将继续采取以往的一些常规措施来应对购物季期间客流拥挤问题，这些措施包括将店内陈列的商品量增加30%，把大型玩具堆积得更高一点，如价值99.95美元的《冰雪奇缘》阿伦黛尔城堡。

　　与此同时，迪士尼专卖店今年还将采取一些新措施来应对购物季期间客流拥挤问题。比如，将星球大战系列玩具的陈列面积增加一倍。通常在“黑色星期五”之前所有商品都会上架，但是为了不剧透，即将上映的《星球大战：原力觉醒》今年会将一部分新的星战系列玩具自12月18日上架。

　　迪士尼专卖店北美区高级副总裁艾丽莎·玛里利斯说：“我们知道那是我们最忙的一周，但我们已经为电影公映之后星战玩具的热销做好了充分的准备。”