国内电视平均售价同比降15.5% 竞争加剧

　　即使此前发布今年第三财季业绩的多家企业净利润出现同比下滑，但从去年开始我国彩电企业的转型已经出现初步成效。日前，创维数码控股有限公司（HK00751）公布截至2015年9月30日止6个月的中期业绩，该集团总盈利较去年同期增加8.5％。

　　业内人士表示，近年众多互联网企业纷纷进入彩电领域，而低价则是各家的杀手锏，在激烈竞争的格局下，各大传统彩电厂商纷纷转型，但转型的效果则各有不同。

　　广州日报讯 （记者段郴群）彩电巨头的业绩出现分化，其中TCL集团（000100）2015年前三季度报告实现营业收入741.10亿元，同比增长7.08%；实现净利润26.10亿元，同比降13.30%；其中归属于上市公司股东的净利润20.65亿元；同比降6.97%，实现每股收益0.18元。

　　而华星光电仍是TCL集团的现金“奶牛” ，前三季度，华星光电实现销售收入127.11亿元，净利润17.91亿元，其中经营性净利13.18亿元，同比增长10.8 %。

　　而四川长虹（600839）发布的数据显示，公司前三季度实现营业收入459.58亿元，同比增长11.13%；实现归属于上市公司股东的净利润为亏损4.95亿元，去年同期公司亏损3.14亿元。

　　深康佳A（000016）发布的前三季度业绩显示，前三季度营业收入138.44亿元微增2.80%，但亏损达到8.52亿元。

　　业绩下滑原因

　　1：市场竞争激烈

　　对于目前国内彩电巨头出现的业绩分化，数据显示，2014年我国彩电零售量为4461万台，同比下降6.6%，而奥维云网数据显示，未来两到三年，中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。

　　面对激烈的市场竞争，四川长虹表示，行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是公司业绩不佳的主要因素。

　　而对于前三季度业绩不佳，深康佳A则表示，由于人民币贬值导致出现1.9亿元汇兑损失、退回国家节能补贴资金导致前三季度合并报表利润总额减少22195万元，同时因管理层频繁变动等原因，导致公司出现较大幅度亏损。

　　2：互联网企业“搅局”

　　而在整体市场未增长的情况下，互联网企业的“搅局”更是造成了目前国内彩电市场增长乏力。

　　据悉，目前，互联网企业进入彩电领域的品牌已达10余家，包括乐视、小米，以及暴风科技的暴风TV、兆驰股份与风行在线合作的风行电视纷纷进入了市场竞争。而互联网电视进入市场的“杀手锏”主要是低价，从而带动了整个行业的平均售价走低。

　　据了解，目前国内电视的平均售价已从2014年的3051元跌至今年的2577元，跌幅达15.5%互联网品牌的“搅局”确实已经触动了整个行业格局。

　　业内人士表示，从去年开始，国内彩电市场经历了首次同比下滑，而今年整体市场仍未出现强劲反弹。

　　企业：积极转型

　　面对目前中国彩电市场的疲软，包括TCL集团、创维、深康佳等本土企业纷纷进行转型。

　　2014年年初，TCL集团就提出“双+”战略转型，而深康佳、创维及四川长虹纷纷进行互联网转型，推出各种互联网平台上的智能产品。从今年第三季度公布的业绩看，目前创维通过双品牌取得了初步效果，其彩电销量开始出现同比增长。

　　有业内人士表示，目前国内彩电市场正经历30年高速增长之后的瓶颈期，在传统硬件业务无法再获得快速增长的现状下，进军白电行业，布局“黑+白”双线战略，同时推出互联网应用和互联网平台上的智能穿戴设备也成各大企业应对彩电行业滞涨的措施。而从效果看，各家的成效各有不同。

　　数据

　　创维年中盈利9.85亿港元

　　数据显示，创维集团营业额195.49亿港元，比去年增加5.8％；毛利40.23亿港元，较去年同期增加11.4％；集团整体毛利率20.6%，较去年同期上升1.1个百分点；集团总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5％。同时，创维电视机总销售量同比上升11.0%。

　　创维集团营收的上涨，主要获益于境外市场彩电的销售。据奥维咨询数据显示，本年度创维彩电产品在境外市场的营业额为30.81亿港元，较去年同期上升51.0%。