“双十一”刚落幕，各彩电商接连晒出战绩，而最夺人眼球的莫过于互联网电视品牌，来自奥维云网(AVC)的监测数据显示，“双十一”当天互联网品牌的市场份额为33.9%，同比增长6.1%，国内传统品牌市场份额为61%，同比下降0.2%。虽然互联网电视品牌市场份额与传统彩电商仍有较大差距，但其咄咄逼人的价格战也给传统的彩电企业带来巨大打击。家电资深观察人士刘步尘向记者表示，小米、乐视等互联网电视企业的存在是传统彩企业的梦魇，只要它们存在一天，传统彩电企业日子都不可能过得很好。

　　互联网电视低价“肉搏”

　　说起互联网电视，不少消费者的第一印象就是“低价”。据奥维云网监测数据显示，“双十一”彩电线上价格成历史最低价，而以线上为主要的销售渠道的互联网电视，成为拉低均价的主要。

　　实际上，目前的互联网电视品牌都是主打低价牌，早在今年9月份，乐视在香港推出第三代电视产品，便提出了“低于量产成本定价，生态补贴硬件，全线击破行业价格底线”的口号，而之后小米推出60寸4K电视4999元的价格，PPTV55寸4K电视打出2799元的价格都一再刷新行业低价。

　　行业观察人士梁振鹏表示，现在互联网电视的竞争，主要还是在通过打价格战的做法，以战略性亏损来争抢市场份额，迅速扩大用户规模，扩大终端数量。“55英寸的电视只卖两千七八百元，的确在亏钱。”有业内人士也向记者表示，小米、乐视等盈利模式不指望硬件赚钱，所以可以把硬件卖得非常便宜，但是一再压低价格只会扰乱整个行业。

　　传统彩电商利润缩减

　　虽然不少人都认为互联网电视企业是在做“赔本赚吆喝”的买卖，但是它的搅局着实给传统彩电商带来不少压力。刘步尘向记者表示，这几年传统彩电企业盈利下降得很厉害，就是受到互联网电视企业的冲击，而小米、乐视等的模式从根本上动摇了传统家电企业的盈利模式。

　　从近期海信、康佳、长虹、TCL等传统彩电企业公布的三季度企业财报来看，仅海信电器前三季度实现了利润增长。但互联网企业中，乐视网前三季度实现净利润3.77亿元，同比增长72.84%。

　　互联网电视“硬件免费、服务收费”的盈利模式，对传统彩电厂商“卖硬件赚钱”构成巨大冲击，传统家电企业即便占据大的市场份额，却仍被动地卷入了价格战，且纷纷开始拥抱互联网突围。如康佳推出了KKTV，创维推出酷开。而刘步尘也表示，面对互联网企业的冲击，作为传统电视商的创维，采取线上线下两条路走，线上用酷开品牌去和小米、乐视竞争，线下用创维的品牌与海信、长虹等传统家电企业竞争，策略值得传统彩电企业借鉴学习。（蔡晓素）