易观10月外卖数据：白领整体占比近7成，饿了么份额第一
- 发布时间：2015-11-20 06:36:01 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
11月18日，易观智库发布2015年10月中国在线外卖白领市场发展报告。数据显示，10月外卖市场整体交易额高达55.6亿元，其中白领市场交易额高达37.5亿元，整体占比高达67.4%，已成外卖主要细分市场。各大平台中，饿了么以33.4%的整体份额和35.2%的白领份额继续领跑外卖市场。
易观分析称，从外卖市场的三大细分市场交易份额占比情况来看，高校份额虽有所增长，但与市场份额高达67.4%的白领商务市场相比，仍然有着较大的差距。经过近一年时间的高速发展，白领商务市场的巨大市场空间已经逐步释放，相比去年同期，已经完全取代了学生校园市场在外卖整体市场中的主导地位。此外，生活社区市场目前份额占比仍然较小，市场空间还有待开发。
竞争格局上，饿了么以33.4%的整体份额保持领先，美团外卖和百度外卖分别以32.9%和19.6%紧随其后。而在白领市场，饿了么同样以35.2%份额领跑，美团外卖和百度外卖则分别为30%和24.6%，相比8月数据，饿了么的领先幅度有所扩大。易观分析称，目前三大平台占据整体市场接近9成的份额，行业集中度较高，未来随着马太效应加剧，平台的领先地位将得到进一步巩固；同时，白领市场在用户规模和用户活跃度以及用户客单价方面都更具有优势，快速增长的动力强劲，率先占据白领市场领先地位的平台，已为下一阶段竞争打下良好基础。
易观认为，近半年来，外卖平台持续强化上游IT系统的对接和下游物流配送服务的构建，饿了么持续领跑外卖市场并扩大领先优势，反映其搭建的开放式生态已显露成效。今年以来，饿了么相继上线开放配送平台和“有菜”餐饮供应链平台，与原有的在线外卖平台构成搭建以流量为核心、以物流为基础、以供应链为上游保障的开放生态。业内人士认为，随着生态搭建逐渐发挥“飞轮效应”，未来饿了么将有望继续与竞争对手拉开差距。
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