美团外卖夺白领、校园市场份额双料第一
- 发布时间：2015-09-28 07:19:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
近日，比达咨询发布《2015暑期（7-8月）中国第三方餐饮外卖O2O市场研究报告》。与今年上半年展现出明显不同的是，暑期（7-8月），外卖O2O市场结构发生较大变化，校区市场季节性萎缩明显，各家外卖O2O平台的竞争主要在白领市场展开。但各主要外卖平台的竞争格局变化并不明显，与今年上半年相比趋于稳定，美团外卖凭借在白领、校园两大市场的亮眼表现，以36.6%的市场份额领跑行业。
研究数据显示，今年暑期中国第三方餐饮外卖O2O市场订单量份额中，美团外卖占36.6%居首位，与今年二季度相比稳步上升；饿了么排名第二位占30.7%，相对于二季度34.2%的份额有一定下滑；百度外卖占比14.4%排在第三，此外，口碑外卖（淘点点）占9.1%，到家美食会占2.2%，其他占比7%。
比达分析认为，美团外卖始终坚持用户第一的价值观，倡导品质外卖，加强物流建设，形成了良好的用户体验，并进一步完善了外卖服务体系。同时，依托团购积累下来的海量用户进行大数据挖掘，提供精准化推送服务，从而在先期取得校区市场较大优势的同时，迅速在白领市场取得领先地位。
从今年暑期中国第三方餐饮外卖O2O各细分市场交易额数据看出，白领市场占整体市场的55.1%居首位，其次为校区市场占24.9%，此外，社区市场占15.8%，其他市场占4.2%。相比于2015年二季度，白领市场和社区市场的比重分别增长了12.7%和0.6%，而校区市场减少了13.7%。在比达咨询看来，白领市场的交易额上升得益于各外卖平台并在加强物流建设、优化用户体验等方面的努力，同时白领市场也具有更高的用户忠诚度和较低的价格敏感度。值得关注的是，美团外卖在白领市场的深耕已初见成效，白领市场的份额占比从31.1%稳步上升到33.1%，进一步确立在白领市场的领先地位。
而在校区市场，美团市场份额为47.5%，领先于饿了么（38.2%）等竞争对手的市场份额。
除了市场份额等数据外，比达咨询还对用户选订外卖的原因做出调查，数据显示，选择方便省时的用户占60.5%；经常有优惠活动占43.6%；食品供选择种类多占38.7%。此外，错过饭点、天气影响外出和看到别人都在用分别占26.8%、17.7%、9.9%。报告同时指出，在用户获取外卖信息的渠道分布中，海报或传单占40.6%最高，网上广告占35.5%。此外，朋友/同学推荐、送餐员宣传分别占11.9%、7.4%。
