初印茶社： 寻找中国小而美的茶叶
- 发布时间：2015-11-19 06:35:39 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
企业名片
公司名称：杭州初印品牌管理有限公司
成立时间：2015年5月
注册资本：50万元
项目领域：用社会化营销方式推广小而美的中国茶
记者 敖煜华
中国是茶的故乡，是茶的国度，有着4700多年茶文明历史。
杭州初印品牌管理有限公司的初印茶社通过挖掘茶叶背后的故事、策划爆点，再通过社会化媒体完成营销，不但降低成本，还让小产区的小众茶叶品牌形象更容易被接受和为人熟知。
记者体验 用故事去包装产品
胡家岭位于杭州余杭的闲林，群山环绕，远离喧嚣。胡家岭的人世代守护着龙井茶最初的树种——老树龙井茶。如今胡家岭只剩下13户茶农，他们却仍然采用手作制茶，保存着龙井最初的味道。
这样的故事，被80后纪录片导演蒋凭轩和他的“初印茶社”团队发掘出来，经过两年跟踪拍摄记录，《寻根龙井》纪录片在今年清明前后推出，同时，一款名为“老树龙井”的明前龙井，在微信上推广仅仅7天就销售一空。一炮打响之后，“初印茶社”相继推出了古树普洱、封坛茶、紫鹃红茶等，这些小而美的小产区特色茶，经过创意包装、推广，都受到了市场的广泛欢迎。
项目优势 用社会化营销开拓新的市场
标准化是现代市场发展过程中的必然产物，但并不代表是最美、最自然的。初印茶社创始人宋小春认为，越是标准化，茶叶就越会失去自然味道，在中国，保留和发扬不同小产区个性美的茶，才是未来市场消费者品质生活中所需的茶。
如何让年轻人喜欢茶？这是目前很多茶文化研究者一直关注的话题。“现在答案已经有了，社会化营销是一个途径。茶品牌是农产品品牌中最需要个性色彩的品牌类型，我们初印茶社是很好的例子，采用社会化营销，可以将具有相同价值观、文化调性的生活者集聚在一起，”创始人宋小春告诉记者。
茶叶传统专卖店、团购渐渐被抛弃已是不争的事实，而借力电子商务是茶产业转型升级的必经之路。社会化营销的崛起，无疑为茶企打开了另一扇窗。
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