广州首家LV门店近日突然关门，LV将调整在华布局

　　奢侈品在中国的高利润时代或画上句号

　　□本报记者 陈晓

　　近日，广州首家LV店突然关门，这是LV自去年7月以来关闭的第4家中国门店。据悉，未来几月，LV还将调整在中国的部分门店。这是中国奢侈品行业遭遇寒流的最新信号。

　　去年，Hugo Boss关闭7家门店，Burberry关闭4家，今年以来，Prada门市数量较2014年大减三成，CHANEL店数为分店最多时期的一半……业内人士分析，未来1到2年，随着奢侈品消费外移现象的增长，越来越多奢侈品品牌将出现关店潮。

　　广州首家LV门店关了，LV将关闭20%的在华门店

　　据相关媒体报道，位于广州环市东路丽柏广场的LV专卖店不久前悄然关门，当地经常来此购物的消费者们表示惊讶，“这家门店11月初来逛的时候感觉生意都还不错，不知道什么原因就关门了。”

　　其实，从去年7月开始，LV在沈阳久丽百货门店关门后，LV在中国门店的调整已经开始。网上传言，LV计划在除北京、上海、杭州之外的其他国内城市将最多只保留一家门店。广州有两家LV门店，近日关掉这家是属于其正常调整范围。

　　据新华社报道，上海一家咨询公司的合伙人伊曼纽尔·黑梅勒透露：“路易威登到明年年中时将关闭20%的在华门店。这几乎是每个月关闭一家门店的速度。”除了广州店外，近日哈尔滨和乌鲁木齐的LV门店也各关闭了一家，这家奢侈品集团在中国内地只剩下约50家门店。

　　报道称，中国市场对奢侈品需求正在降低，而以LV为首的一些奢侈品品牌也失去了中国消费者的青睐。随着中国消费者日渐成熟，他们认为奢侈品过于商品化，而且定价过高。

　　美国科尔尼管理顾问有限公司的合伙人托斯滕·斯特克说：“路易威登因品牌过度曝光而受损。在中国开设的许多门店、尤其是在二三线城市的门店不但没有经济意义，也不利于品牌形象。”

　　报道称，根据《金融时报》旗下的《中国投资参考》半月刊的数据，在北上广等一线城市进行的调查中，只有18.8%的受访者最想拥有的奢侈品品牌是路易威登，而在规模较小、消费能力较弱的城市，这一数字是38.3%。

　　加上LV全球概念店，杭州目前有3家LV专卖店

　　LV在中国相继关掉一些门店的同时，今年8月，杭州湖滨LV新店开幕，这是继万象城1880平方米的LV旗舰店之后的LV全球概念店，湖滨这家新店面积达2000平方米。加上杭州大厦最早开的LV，杭州目前有3家LV专卖店。

　　中午时分，记者在LV湖滨店转了转，由于这家门店和西湖紧挨，加上游客和in 77综合商业体的人流量，门店里逛的消费者还是不少的，但二楼的男士区几乎不大有客人。店员表示，因为LV今年的新款在时尚圈有较高口碑，很多畅销新款目前基本都处于断货状态。

　　不过，正在这里逛的马小姐告诉记者，她本来是想来试一试自己最近很喜欢的一款“邮差包”，但因太畅销店里断货了。店员坦言，不少消费者会选择来这里试背LV包包，再找海外代购，无形中抢走了门店的份额。但是如果店里畅销款比较多，有的消费者也会不比价而立马下单。

　　奢侈品在中国高增长、高利润时代或将画上句号

　　除了LV，不少奢侈品品牌也已经开始调整在华门店。 有奢侈品行业的业内人士对记者表示，今年一季度开始，奢侈品关店潮似乎在中国开始了。有机构数据显示，Prada在中国门店数量目前是33家，比2014年的49家大减三成，阿玛尼门店数则从49家降至44家。香奈儿门店数为11家，仅为店铺最多时期的一半，Hugo Boss关店7家，Burberry关闭4家。业内人士分析，在未来的1到2年，奢侈品的关店数量有可能会越来越多。

　　据报道，对于关店原因，最主要的是受中国经济增速放缓、国内开展反腐运动、大批中国消费者奔赴海外特别是日本和欧洲消费等，这些都导致奢侈品市场陷入困境，也意味着奢侈品在中国的高增长、高利润时代或许将会画上句号。

　　奢侈品在中国开店的最快时期大约在2008年到2012年，目前，47个全球奢侈品牌在中国市场的新店数量，2012年是280家，在2013年的时候减少到了100家左右。贝恩咨询发布的《全球奢侈品市场监控》 2015春季报告指出，奢侈品亚太市场2015年将处于停滞状态，中国内地奢侈品收入或减少2%—4%。

　　当然还有一个最重要因素，近两年随着利率的变动，奢侈品价格的差异越来越大，导致消费外移。数字最能说明问题，美国外汇管理局称，2014年中国游客海外消费约1650亿美元，同比增长28%以上。据亚马逊统计，今年1月—9月，中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。受益于中国游客的疯抢，LV一季度录得10%跌幅的日本市场二季度大幅反弹，有机增长高达34%。美国和西欧市场同样受益于中国游客，上半年分别录得11%和12%的有机增长。