“消费神话”不是长久之计
- 发布时间：2015-11-17 21:30:54 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
中国游客在日本和韩国正创造着一个又一个的消费神话。但是，随着中国内需结构的调整，未来，神话的光环或许会消失。
购物是中国游客赴日韩旅游的重要目的之一。日本观光厅所作的“访日外国游客消费动向调查”显示，中国游客回答“购物”的比例最多，达27.7%。另有数据显示，2014年访日外国游客在日旅行消费总额约为2万亿日元，其中中国游客消费额占比超过1/4。
南开大学日本研究院客座研究员刘云认为，从当前零售业的情况来看，虽然中国游客赴日韩旅游与汇率有关系，但从本质来看，这是由于中国人生活水平提高后对商品质量有了更高的要求和需求，国内零售业无法满足，从而产生了内需转移的现象。“内需转移和汇率有关，但关系并不大。更多原因在于中国国内物价指数相对较高。”
中国社科院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国也持相同观点。他认为，中国游客对日韩商品的青睐其实反映出国产商品质量和服务的不足。如果这种不足得不到根本解决，那么中国游客的海外购物将会持续下去。虽然双边汇率的浮动会改变对方国家的商品价格，但追求高质量商品的消费需求没有发生根本性变化。即使中国游客海淘的目的地不再是日韩，也仍然会转向其他国家。
刘云坦言，日本媒体已经开始关注中国政府出台的一系列要将内需重新引导回中国的政策。日本方面已经认识到基于购物旅游的现象不会是长期的现象，日本更希望将产品打入中国市场。
现在日本和韩国企业都在未雨绸缪，提前布局。刘云指出，韩国的很多产品已经通过中国山东进入中国市场。日本的伊藤忠已与中信合作，在上海自贸试验区设立基地，通过基地将日本产品打入中国零售市场。“日韩都在提前布局，他们不满足于中国游客出去购买，而是将产品以更便捷的方式打入中国，满足中国内需。”
“赴日韩旅游在近几年位于高峰，但不会是永远的趋势。”刘云认为，当前中国游客大规模出国购物的潮流，可能只是一个短暂的、特殊时期的现象。未来随着中国经济发展、中国国内经济结构调整和改革，中国零售业复苏，赴境外旅游购物的需求也会下降，“消费神话”也会逐渐消失。
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