双11大战中，没有小马哥、也没有老板娘的银行电商究竟靠什么吸引市场？消费者又会在银行电商平台买到什么呢？现代快报记者走进银行电商平台进行了解。

　　现象

　　银行电商卖理财产品

　　央行连续五次降息后，一年期存款基准利率下调至1.5%。看着日渐下滑的存款利率，不少人把存款从银行“搬家”，寻找新的投资渠道。P2P投资、银行理财、基金定投、分红型保险……项目繁多的投资方式让消费者不知如何选择。

　　针对这一情况，银行电商平台大多开辟专门的板块销售自家理财产品，以及一些银行系基金产品等。某股份银行工作人员告诉记者，银行网上理财销售情况尽管还没有规模上的优势，但是稳健、有银行信誉背书是最大的亮点。

　　据了解，目前推出理财板块的银行电商有工行融e购的“金融”、建行善融商城的“金融超市”、交行交博汇的“金融馆”，以及上个月刚上线的光大银行“购精彩”的“投资金”，投资产品大多数是银行理财、基金、贵金属等。

　　记者点击建行善融商城的“金融超市”看到，有银行理财产品、基金、贵金属三大类可供选择，不同类下罗列了详细的金融产品，投资者可自行选择基金、贵金属或者理财产品，每款产品都有详细的产品说明书，明确投资期限、起投金额以及风险评估。投资者在选中一款银行理财产品后，只需点击“认购”，页面随即跳入个人网银页面，登录个人网上银行即可购买相关产品。虽然购买步骤无法像一些电商平台一样便捷，但是建行客服人员表示，把银行理财产品的购买支付环节链接到个人网上银行，是为了客户的资金安全考虑，避免客户的银行账户被盗用。

　　此外，在工行融e购的“金融”平台，记者在“理财产品”通道中看到多款产品可选。有的10万元起步，最短投资77天，预计年化收益率4.40%；有的5万元起步，最短持有60天，预计年化收益率4.15%-4.20%。一些5万元起步，收益率在3.25%-3.5%之间的保本产品早早售罄。

　　业内

　　未来网上理财流量会增加

　　对于低风险低收益产品，不少投资者表示在投资渠道不多的情况下，购买银行理财产品仍是首选。一位从事销售工作的吴女士告诉记者，10日上午还接到P2P公司的电话，号称年化收益率可以达到近20%；但是她并不相信。“前段时间看新闻里说一家财富公司老板跑路了，骗了好几千万。” 她表示，“目前主要资金都在做银行理财，收益少一点没关系，但就图个放心。”

　　一位业内人士告诉记者，银行网上商城在产品种类、物流便捷等方面不能跟主流电商平台相比，但做大金融产品超市是差异化竞争。未来银行将不断获得私募牌照、证券牌照，综合金融优势会更突出，考虑到资金安全、信贷优势，配合符合互联网行为规律的营销方案，银行网上理财平台的流量会大幅增加。（张瑾/现代快报）