京东今年的“双11”从 11 月1日延续到 11 日，总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。在11月11日的最高峰，京东再度刷新销售记录，全天（00:00-24:00）下单量超过3200万单，同比增长130%。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

　　“大牌盛宴”迎来品质狂欢 移动端占比达74%

　　除了打出低价爽购11天的特色牌外，今年京东特别强调了“品质双11”，为消费者提供卓越的购物体验，其购物榜单明确呈现出了大品牌、高品质商品更受消费者青睐的热销景象。

　　从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%，值得关注的是，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%。

　　服饰家居和京东超市异军突起

　　3C和家电巩固优势地位

　　京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长，下单量超1300万单，在所有订单中占比达40%，成为京东双11下单量最大的品类，当日销售超过1400万件服装鞋帽。

　　11月11日当日京东家电下单量同比增长100%，接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。此外，京东超市当日下单量同比去年增长190%，啤酒单日销量突破500吨。

　　11月11日当天，3C商品下单量同比去年增长140%。

　　创新不断 亮点频出

　　京东白条成为用户参与京东双11大促的利器，双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元，使用白条的前五个商品品类包括：电脑、奢侈品、电视、手机、相机。

　　参与京东到家双11合作商家数比618期间增长近10倍，11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。

　　在双11当天，京东全球购下单量再度突破历史记录，较10月日均增长366%。其中，母婴品类环比增长约10倍，奶粉、纸尿裤品类成为抢手货。

　　3-6线城市当日订单同比增长150%，销售额同比增长超过150%。农村电商方面，京东覆盖中国乡村市场的“京东帮”已达1200家、“京东县级服务中心”已接近700家，“京东乡村推广员”已超过12万名。

　　亚洲一号发力 购物体验全面提升

　　在双11大促中，京东的自建物流体系再次发力，其中今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产，不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品。为了实现2015双11所有售出商品的配送，京东的配送员共计将走过约4800万公里的里程，相当于地月距离的124倍，将总重约8万吨的货物及时送到用户手中。

　　3Ｃ界·聚焦3Ｃ

　　专稿