消费者们已经见惯了“双11”电商们的刀光剑影，但今年升级版的“巨头PK”还是再一次赚足了眼球——战火已经从电商领域蔓延到互联网金融领域，尤其以京东金融与蚂蚁金服的“短

　　兵相接”最为惹眼。两者在各条线都展开了针锋相对的比拼，在带来十足火药味的同时，却也让消费者、投资者乐享其成。

　　京东白条投入超4亿蚂蚁花呗1000万免息分期

　　京东购物推出的购物用分期还款金融工具“京东白条”，和淘宝推出的虚拟信用卡“蚂蚁花呗”，无疑是这个“双11”的“战斗主角”。

　　客观来看，白条和花呗形式上并无二致，都是鼓励用户提前消费并支持分期还款，额度与逾期费率也相差不大，但基于各自平台属性和战略规划不同，两者在实用性和产品模式上又有很大不同。

　　花呗只有30天的免息期且不支持通过信用卡还款，现阶段只服务于阿里体系内的资金流转，由于淘宝天猫属于第三方交易平台，仅提供开放平台与技术，商品的品质无法保障，晚于白条一年上线的花呗并不会轻易授信很大额度。

　　而基于京东自营为主的平台属性，京东白条保障商品品质的同时交易数据更为真实，从而有底气大力度授信用户刺激消费。此外，白条还能覆盖京东众筹、全球购等千万免息分期商品，场景拓展至校园、安居、旅游等领域。

　　“双11”期间，花呗宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，支持3、6、9期三档免息分期，投1000万推行免息分期，向女性用户进行信用提额；与之针锋相对的是，11月9日-11月12日，白条支持京东商城全场几千万种商品，PC端和移动端同时推行24期免息分期，整体投入4亿回馈用户，并不限性别地对用户进行最高2000元的信用额度提升，整体提额2亿，最长两年免息还款。

　　从双方对“双11”的投入不难看出，上线落后于白条十月的蚂蚁花呗，影响力和普及率相较于白条并没有优势，白条在京东金融中的比重则越来越大。

　　正品还要低价电商用保险获认可

　　作为电商平台，“正品”与“低价”本应是其生存的基础，物流配送、价格变动、退货保障各个环节的服务也该得到应有保障。但是，一直以来电商平台的假货和价格不确定等问题备受诟病，直接导致保险类产品越来越受重视。

　　为此，天猫曾推出“正品险”及“质保险”——买到假货全额赔4倍。分析人士指出，天猫正品险显示阿里强力打击网络售假决心的同时，也显示了其对于“双11”期间商品品质的担忧，价格的变动总归结为“受市场等不可抗力影响”，这种解释并未获得全部消费者认可。

　　京东则在“双11”期间针对消费者对低价的敏感心理，联合中国人寿财险推出针对京东商城的“买贵管赔价保险”。对购买价保服务之后30天内，由于价格导致的用户损失提供一次理赔服务，2000元以下商品只需要投保0.2元，2001~4000元商品，0.4元即可投保，万元商品的投保金额也只达到1元。

　　透过推出的保险品类可以看出，从主动出击到被动防守，电商在保险领域竞争的落脚点不尽相同。

　　巨头全方位竞争消费者坐享实惠

　　除了消费和保险领域的比拼，各大门户电商在理财、支付、供应链方面也都各有动作。

　　日前，京东金融“白拿”已经在京东金融社区开辟专区，用户只需存储一定数额的定期理财，就可以免费获得对应收益价格的商品，将收益前置的同时还能获得理财收益，真正实现了将理财服务直接融入消费者日常生活。

　　从这一连串“火光四射”的竞争中我们不难发现，京东金融在消费金融、供应链金融、众筹等领域走在前沿，蚂蚁金服在支付、传统金融合作方面具备优势。同处互联网金融第一阵营的巨头们已在今年“双11”点燃了竞争导火线，后续的发展值得我们期待——充分的、健康的商业竞争，给消费者带来的往往是更多的利益、更大的实惠。记者刘宁