著名财经作家吴晓波说：“任何一个商业游戏，发展是前提，共赢是基础，乐趣是条件，如果局中之人都咬牙切齿、形同死仇，那么，竞争本身便味同嚼蜡，失去了君子之姿、商业之美。”吴晓波表示：“这可能是‘双11’的最后一战了。”
吴晓波称，六年以来的中国互联网，形转势移，万物焕然，当初的很多初衷及条件都发生了本质性的变化。首先，“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失；其次，赶羊式的营销运动已经不适应移动互联网的发展现状；第三，商家在拼价血战中的获利模式始终没有形成；第四，“双11”的销售记录失去真实的参考价值；第五，集中爆发的物流配送造成新的公共危机；最后，双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化。一财
