□金陵晚报记者 傅周艳

　　“双11”当天，电商很忙。但是，整整一个礼拜，南京的实体零售店也都没闲着。

　　“今年，南京百货业很明显的一个趋势是，大家都在主动适应变化，怒刷存在感。”昨日，一名商场资深人士感叹说，光看看当天商场、超市里的人气就能感受到这样一句话：“双11”，是大家的！

　　商场不介意做“试衣间”？

　　“夜里没抢到到货的人，白天都来商场了？”“双11”当天，新街口一家商场的工作人员早早把店内抢购的人潮“晒”进了朋友圈。人气确实是“双11”带来的，据了解，除了新街口商圈的新百、中央商场、德基等购物中心，就连江宁、汤山的奥特莱斯都加入了“双11”大军。

　　“往年‘双11’网购能花费上万，但今年大部分都是到商场里去买的。”购物达人施乐盘点了下自己的“购物清单”后告诉记者，由于之前提前踩过点，清楚地知道商场里的打折力度低于5折，而且又可以试穿，不合适退换也方便，于是毅然“抛弃”了网店。

　　的确，与往年的力度相比，今年各大商场的促销可谓是没有最低，只有更低。“我们推出了限时秒杀的活动，鹿王、依莎菲尔等最低能打到4.5折，此外还有各种单品秒杀，比如说百丽原价1180元的鞋子只卖411元、阿迪达斯背包只卖60元等。”南京新百的相关负责人告诉记者，如果叠加商场联手微信、银行卡的红包，显然比线上实惠许多。

　　同曦瑞都则喊出了“不介意做试衣间”的口号。“因为促销力度很大，我们欢迎大家来试穿。反正试着试着你就买了。”

　　而记者也在现场看到，给力的促销迎来了如潮的人群。“金价应该是全年最低的一次了。”市民张大妈告诉记者，她在新街口转了一圈，发现新百有秒杀199元/克的活动。“金鹰也有限量的111元买金条，中央商场的中国黄金每克仅229元，关键是全天不限量。”

　　线下购物增长超20%

　　回想“双11”横空出世之前，圣诞节、元旦才是实体零售商促销的大日子，而如今，几乎是所有的实体店都在主动出击。不少商场都表示，与其眼睁睁看电商“抽干”消费市场，不如主动来抢。

　　“我们的销售额同比增加了50%以上。”新街口的一家商场表示，和去年的“晚高峰”相比，今年“双11”简直是从早忙到晚。“到下午5点，销售额就已经冲破了去年全天的纪录。”

　　“这次的活动从上周末就开始了，因此综合来看，比上一次档期的促销增长了20%。”南京新百相关人士表示，线下的商家力度不属于线上，吸引了越来越多的消费者来线下购物。

　　而记者也从苏果超市了解到，由于打出“线下+线上”组合拳，因此当天销售增长25%以上，客流量增长12%。“我们推出了万余商品打五折的活动，还选出50件单品第二件商品1.1折，很多都是开门就被抢空了。”苏果相关人士表示。

　　实体店拉长“双11”战线

　　“双11”电商忙了一天，不过，整整一个礼拜，南京的百货店也都没闲着。记者从多家商场超市了解到，针对“双11”的活动从上周就拉开序幕，本周末还会再次“返场”。

　　新街口一家购物中心就表示，本周末将继续推出“冬靴2抵1、运动满400减100等”返场活动。“还特别设立了品牌专场，比如化妆品880抵100、COACH5-7折……此外，还有团购、各种赠礼，也是非常划算。”据悉，周末的活动特别针对“双11”购物没有尽兴的网购大军，商场放话说：“也欢迎大家来商场现场比比价。”

　　而江宁的砂之船奥莱也打出了继续放“价”的招牌。“可以试穿，有正品保障，是不是真便宜我们也很有自信。”砂之船相关负责人表示，这次放“价”活动会一直持续到11月20日。

　　苏果则继续开展线上活动带动人气，11月1日—15日，在微信公众号上有送5元、10元不等的电子现金券。此外，在苏果微信平台抢购爆款商品，凭线上生成的低价条码，到门店按抢购价购买，转发还可以增加一次抢购机会。