全民健身时代来临 运动品牌怎样迎接？
- 发布时间：2015-11-12 07:29:46 来源：四川日报 责任编辑：罗伯特
□本报记者 王红
今年，随着“跑马族”、“夜跑族”等全民健身人群不断扩大，运动品牌也受到越来越多的消费者青睐。如果你是一名运动达人，想过升级换代运动装备来“奖励”自己吗？那么，运动品牌在2015年的表现究竟如何？今后的发展又将趋向何方呢？盈石集团研究中心近日发布了最新市调报告——
2015财年：运动品牌注重创新+电商
在老牌劲旅中，Nike值得关注，根据其公布的2015财年年度报告（截至8月31日），总收入同比增长5.4%至84.1亿美元。其中，大中华地区销售额同比增长近3成。新生品牌Under Armour（以下简称UA）2015年第三季度财报显示，品牌销售收入增加12亿美元，同比增长28%，季度销售首次突破10亿美元大关。
总体来看，“创新”及“电商”是运动品牌在2015年的两大关键词：紧跟消费者不断变化的需求，利用科技的不断创新，为装备注入新的科技元素，这也有助于品牌业绩的提升。在电商快速发展的背景之下，各大品牌也更加注重线上市场，除了搭建自有在线购物平台，也与各大知名电商平台进行合作，最终通过增加销售渠道来提高销售额。
未来三大战略：精细化+智能化+ 社交化
据了解，运动品牌下一步将更加注重细分市场，如女性市场。其中，Nike发布了鼓励女性挑战自我的宣传片，鼓励女性在社交平台上分享自己的锻炼经验。
在智能化的道路上，运动品牌也将投入更多，如李宁与小米合作发布两款智能跑鞋等。各大运动品牌在穿戴设备的投入可见一斑，推出越来越多可融合到智能手机的功能，如GPS导航、检测心率、预报天气等。
此外，运动品牌也通过举办跑步、比赛等社交化方式培养运动文化。
盈石集团研究中心总经理张平认为，随着科技不断进步，运动品牌也将在智能化的道路上不断前行。对于消费者来说，智能化穿戴设备也不再仅限于提供专业的运动数据，而是通过“物联网”或是将运动数据在社交化平台进行分享等方式，以满足消费者早已“离不开网络”的生活习惯。而对于购物中心来说，受制于其高租金以及运动店铺的面积需求较大等因素影响，运动品牌也已向体验店、概念店以及极限运动馆等方向转型。
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