从进入11月份的第一天起，“双十一”大战算是正式打响。但那些跃跃欲试的国际品牌商莫要高兴得太早，因为这场历经7年的大促可能与你无关。

　　据亿邦动力网了解，全球化、国际化是天猫酝酿已久的策略，从2014年开始大规模引入国际品牌，同时天猫国际积极和美国Costco、德国麦德龙、梅西百货等国际零售商展开战略合作，大幅提升了全球商品的丰富度。

　　澳大利亚作为保健品和母婴用品都具有高质量保证的国家，其品牌也纷纷入驻天猫、京东、顺丰等电商平台。由此可见，今年“双十一”国际商品竞争更加激烈。

　　参与是为了解消费者

　　阿里巴巴首席执行官张勇在今年天猫“双十一”狂欢节启动仪式上宣布，全球化将是今年以及未来几年“双十一”最重要主题。“这是中国消费者的需求，今天人们需要有更好的产品、更好的服务，他们不仅需要中国的产品，更需要海外的产品。”

　　澳大利亚保健品品牌代表Blackmores（澳佳宝）告诉国际商报记者，其天猫官方旗舰店和海外旗舰店都参与本次“双十一”大促，而且获得了很多资源和宣传品牌的机会。其中国区总经理张祖军坦言：“作为品牌商而言，我们并不是要看到一个数字，即使天猫店铺的销量翻了10倍、20倍，它跟整个国内需求、跟我们整体品类数据相比还是占比不大的。”

　　张祖军对国际商报记者强调，相比于“双十一”的店铺销售，他们更看重真正有多少消费者知道了澳佳宝，有多少新用户通过“双十一”接触和认识了这个品牌，三四线城市甚至农村用户是不是也能够通过“双十一”的引导来尝试产品。

　　另据国际商报记者了解，早在今年6月，京东全球购的“澳洲馆”就已正式上线，商品涵盖了营养保健、箱包、运动户外、传统滋补、鞋靴等多个品类。

　　伴随澳洲馆的上线，京东还与澳大利亚邮政达成了在电商和物流方面的战略合作，包括澳大利亚国内的配送取货服务、澳大利亚海外仓储的战略合作、空海运等国际物流的战略合作、由澳大利亚到中国各地的小包裹直邮等多个方面。

　　同时，京东与澳大利亚富邑葡萄酒集团（TWE）签订了战略合作协议，其将通过自营海外直采模式采购包括奔富（Penfolds）在内的富邑葡萄酒集团旗下红酒产品，采购量近35万瓶。

　　小众品牌在陪跑？

　　今年8月，曾有媒体报道，全球九成快时尚品牌已经在天猫开店，其中包括优衣库、GU、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS。

　　此外，公开信息显示，截至今年10月，天猫国际已经有25个国家和地区的5400个品牌入驻，并与各国政府及地区达成合作国家地区馆12个。

　　毋庸置疑，天猫确实在汇聚全球海量商品和众多品牌方面取得了相当大的成绩，消费者可以在更丰富和品质更高的商品中进行选择。

　　但有商家指出，国际品牌今年“双十一”难免陷入“陪跑”的尴尬境地。“从日常经营中即可看出端倪，‘双十一’高举全球化大旗反而会让这一矛盾凸显。”

　　据国际商报记者了解，今年天猫国际开始联合聚划算推出“汇聚新西兰”活动，产品主要由新西兰连锁超市Countdown直供，并与当地超市同价。

　　据悉，除Countdown超市外，新西兰保健品牌Thompson、Comvita等品牌商家也将同时入驻。产品品类集中在奶粉、生鲜食品、保健品，在物流方面聚划算采用保税区发货方式，并可免邮。

　　聚划算事业部营销总监刘博表示：“‘汇聚新西兰’活动是聚划算‘汇聚全球’战略内容的重要部分，未来聚划算将是全球消费者的‘世界之窗’。在2015年，聚划算对世界买手的概念将会不断升级。”

　　但是，活动开展后，后续效果却差强人意。据新西兰保健品牌Comvita的客服代表透露：“我们也参加了此次‘双十一’促销活动，但到目前为止，各种类蜂蜜的销售业绩并不理想。我们利用‘整点送’和‘聚划算’等活动进行促销，但是国内消费者对这个品牌不够了解，因此选择我们产品的人并不多，主要集中在一些年轻的妈妈，为宝宝购买蜂蜜等营养品。”