从2009年的孤独起舞到今年的全民狂欢，“双11”这个拍脑门诞生的人造节日，已经走过了七年。价格战、口水战、演唱会新招旧招齐发，这场由阿里巴巴和京东等电商引爆的中国消费时点正逐步从24小时的购物血拼延伸至一连数日的消费盛宴。

　　全球买全球卖“双11”网购全球化成趋势

　　本报讯（记者王赫）“戴瑞士手表，喝法国红酒，吃澳洲海鲜，穿意大利皮鞋……”已不再是网络段子。“双11”第七年，全球买、全球卖将领衔全球化，隔着太平洋、印度洋照样可以送货到家门口。今年，各大电商网站均宣布，“双11”购物狂欢节打通跨境电商，拓展至全球范围。

　　全球化成为今年天猫“双11”的一大亮点。据介绍，今年“双11”“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、日本、韩国及欧洲等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。包括美国梅西百货、日本松本清、德国麦德龙、宝洁、联合利华、香港万宁等各种店铺参与其中。

　　“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。

　　海淘越来越成为一种消费趋势，同时也是一种生活方式。在跨境电商上购物省时省力，包括顺丰优选、网易考拉、洋码头等跨境电商也在今年推出了各自的活动。业内人士分析认为，2015年这场全球化“双11”狂欢节将有力证明中国消费者正在主导全球消费风向。

　　从“光棍节”到“购物日”大家都惦记上了“双11”

　　11月11日原本只是平凡的一个日子，大家和往常一样上班下班，吃饭睡觉，但是如今，这一天已经注定不再简单，人们赋予了它新的意义，让11月11日变成了“光棍节”、“表白日”、“狂欢节”等等。

　　单身青年：这一天都不敢接妈妈的电话

　　小吴是新疆人，今年32岁，在西安一家韩资企业做行政总监，是一个单身女青年。对小吴来说，每年的11月11日，都是一个挺尴尬的日子，“这一天媒体和网络上会铺天盖地地渲染这个日子，对我这样的女‘光棍儿’来说，特别害怕在这一天接到妈妈的电话，因为电话里，她一定又会提起找对象的事情”。

　　爱囤货的主妇：调料缺了也要等着“双11”

　　“其实家里的调料早在一周前就没有了，但是爱人说要等‘双11’的时候买，那样比较便宜，所以最近做饭，都只能就着剩下的几种调料来用，最近几天实在不行了，我们都出去吃饭了。”马先生说，“我经常和她说，这样其实也省不下多少钱，但是她却认为，能省一点儿算一点儿。”

　　中老年人：再不追赶潮流就晚了

　　一个多月前，苏阿姨看到商场的一款化妆品打五折，她就开开心心地买了一瓶。

　　“儿子晚上下班回家，我告诉他说今天赚了，五折买了瓶心仪已久的化妆品，结果儿子按照商品信息在网上一查，发现价格确实便宜更多，只有两三折，看了之后心疼得我晚上都没睡好。”

　　自从受了这次“打击”之后，苏阿姨便开始向儿子学习网购的方法，还跑去银行开通了网银，听说11月11号，网上的商品会更便宜，苏阿姨也提前几天在网上开始选购商品了。

　　“虽然年纪有些大了，但是很多东西该学的还是要学的嘛，再不学习啊，可就来不及喽。”苏阿姨笑着说。记者付垚实习生张杰

　　过去盼着过年现在数着日子等“双11”

　　本报讯（记者郭欣）进入11月以来，您是否一直在等这一天：11月11日。

　　购物车都满了就等“双11”

　　“你今天晚上熬夜不？”“肯定要熬啊，等到凌晨把东西买了再睡，要不很多东西就没货了。”“我也要熬夜，购物车里加了好多，都等这么多天了，一定得买下来。”这是11月10日中午，几位女孩午饭时的聊天内容。她们说，自己虽然算不上疯狂网购的群体，但最近也一直往购物车里添加东西，都添满了，“吃的喝的、衣服鞋子……就连到处都能买到的日用品也不去超市买了，就等‘双11’。”很明显，她们已经做好了准备。

　　昨天一大早，吴女士发现家里居然断网了，这在平时也不是什么大事，可昨天她就特别着急，催着老公赶紧去交网费，“这么关键的时候，怎么能没网，我还怎么买东西。”直到网通了，她才放下心来，“从10月份就开始等，购物车里的东西就等‘双11’呢，等这一天就跟等过节一样。”

　　每天都有快递收感觉特别好

　　刘女士笑着说，她早已成为网购、“双11”的忠实粉丝，也期待这一天，“就像过年的时候，就等着放假了好高高兴兴地去买年货一样，然后再充满期待地等着收快递。”

　　“双11”不仅带动了人们消费，也让人们有所期待。刘女士说，收快递就像是把“节日”的气氛延续了一样，让快乐持续。

　　从衣食住行到银行保险

　　“双11”全面“入侵”你的生活

　　本报讯（记者张佳）今年“双11”你以为老婆的淘宝购物车空着，存折上的钱就能省下吗？答案或许是令你扫兴的“不可能”！

　　实体商家纷纷参与“双11”

　　前几年“双11”，西安零售业总体呈现线上狂欢、线下实体商场“门可罗雀”的场景，消费者在商场试穿试用，然后抄下商品名和型号，回家后在电商平台下单购买。但在今年，这个从淘宝上刮起的购物节旋风却在昨天就已全面占领西安的各大商超实体店。

　　昨日，记者走访西安钟楼、小寨商圈发现，以百货、家电、超市为主的传统实体商家在“双11”到来之前纷纷打出了“双11”购物节的口号，五折、买一送一等促销方式比比皆是。

　　小寨百盛某化妆品专柜的售货员说：“国际化妆品500当600花，其他化妆品100当120花，这是最大力度的促销了。”“线上什么价我们都可以给到，而且还有额外的赠品和延保服务。”苏宁长安广场店工作人员表示，线上低价他们也可以做到，而且可以让消费者看到实物家电样机。在西大街民生，商家在化妆品类上给出的优惠额度是90当110元花。

　　旅游、汽车、银行处处“双11”

　　市民王青最近收到了好几条银行发来的短信，“‘双11’刷卡单笔金额满11元就能获赠10000积分，还有大杯星巴克等缤纷好礼。”王青没想明白，素来高冷的银行怎么突然也来挤“双11”的热闹。

　　王青以前上淘宝无非是买些衣服和饰品，这次她发现淘宝连汽车都能买了，而且“双11”也搞大促，保险、保养、导航，甚至连机油等周边用品都有促销。

　　王青细算算账，比4S店便宜多了，她准备拍下之前看上的一套汽车坐垫，能便宜100多元。

　　这个“双11”各大旅游网站也有不

　　少吸睛的旅游产品让电脑另一端的人动心不已。途牛网更是在网站上打出了“要玩要低价，每满110元减11元”的优惠广告。王青说：“‘双11’已经攻陷了我们的生活，方方面面无孔不入。”

　　手机厂商“双11”全力备战

　　在“双11”的众多购物清单中，手机俨然是热门潮品。去年“双11”，小米在天猫“双11”成绩榜上名列前茅。今年，以小米、华为荣耀为首的千元机再度发力，迎战“双11”。与此同时，乐视、奇酷等品牌欲借“双11”弯道超车。

　　与往年不同的是，小米今年采用了全平台现货、狂欢11天的策略。华为荣耀则将“双11”网购节引入海外，联动全球19个国家共同狂欢。360奇酷在京东打造品牌日，欲借“双11”大促向国产手机第一阵营冲击。

　　记者张佳

　　阿里、京东晚会同日打擂今年“双11”凸显娱乐化

　　本报讯（记者王赫）除了传统的造势大促，今年的电商们可是推出了不少“新花样”，娱乐也是今年“双11”的一项新事物。

　　昨晚7点，记者和国内外500名记者一起来到阿里“双11”主场——水立方。20：30，天猫与湖南卫视联手推出“天猫2015双11狂欢夜”在水立方上演，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚坐镇此次晚会的总导演。

　　天猫相关负责人介绍，此次天猫、湖南卫视、冯小刚联合打造的“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费＋娱乐”模式的新尝试，晚会将在倒计时中与全球消费者共同迎接2015年“双11”零点的到来，堪称是属于全球消费者的“双11春晚”。

　　“最受消费者关注的节日+最受中国人欢迎的导演+最成功的娱乐电视台=首台双11春晚。”现场观看晚会的北京观众周先生这样评价这场晚会。记者在现场还了解到，天猫“双11”晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万“双11”粉丝共同参与到这场狂欢中来。

　　当然，“双11”并不只是阿里唱“独角戏”，竞争对手京东也在昨晚举办了一场“双11”晚会，时间比阿里“双11”晚会早了半个小时。京东将这场晚会命名为“京”喜夜。

　　数据解读

　　服装鞋帽、化妆品和食品饮料

　　90后最爱购买的三大品类

　　调查显示，37.1%的90后“双11”的购物预算在200~500元之间；“双11”购物预算在500~1000元的90后占24.4%；“双11”购物预算在200元以下的90后占18.8%；“双11”购物预算在1000~2000元的90后占9.8%；“双11”购物预算在2000元以上的90后仅占0.5%；而表示在“双11”期间没有明确购物预算的90后占9.4%。

　　“双11”购物节是电商的年度盛事，除了阿里系的电商外，其他电商网站也纷纷要在其中分一杯羹。根据人人网调查显示，“双11”购物节期间最受90后青睐的三大电商平台是天猫、淘宝、京东，分别占比87.8%、78.6%、48.7%；亚马逊则以12.2%的占比成为90后在“双11”购物节青睐电商网站的第四名；此外，一号店、当当网、苏宁易购和聚美优品也分别以10.7%、9.6%、9.1%和1.2%的占比，入围90后青睐的“双11”购物节电商网站。

　　根据人人网大学生用户研究中心的调查显示，服装鞋帽、化妆品、食品饮料分别以82.2%、48.3%、44.7%的占比，成为90后在“双11”购物节期间最爱购买的三大商品品类。

　　数码产品以22.8%的占比，跻身90后“双11”购物节最倾向购买的第四大商品类别；与此同时，电器、书籍、体育运动类、旅行类、保健品和床上用品也成为90后在“双11”倾向购买的商品品类，分别占比18.7%、15.8%、12.1%、8.2%、4.1%和0.6%。 新蔡