培育品牌，提升苹果产业成熟度
- 发布时间：2015-11-07 07:34:05 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
中国农产品市场协会会长张玉香
品牌不仅是经济实力和市场荣誉的集中反映，也是国家综合实力的象征，是民族整体素质的体现。品牌既是科技水平、创新能力、资源配置、经营管理等多种因素的集成，又是法制环境、价值理念、诚信建设等多种因素的综合反映。品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。因此，为适应我国经济发展进入新常态的新形势，加快农业品牌培育，转变农业增长方式，加快传统农业向现代农业转变进程，是当前和今后一个时期加快农业现代化建设的重大战略任务。
种植业品牌是农业品牌的重要组成部分，是传统农业向现代农业转变的重要手段之一，也是种植业发展方式从传统向现代化迈进的核心标志。我国种植业产品种类多、品牌建设起步晚，很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区。近年来很多种植业产品生产加工企业不断加快品牌建设步伐，从原来“以量取胜”的低端路线，逐渐走向“高品质、高附加值、高盈利”的高端路线，创建了一些特色品牌。一些种植业产品区域品牌在全国的影响比较大，像云南花卉、牡丹江木耳、赣南脐橙、新疆哈密瓜、宁夏枸杞等等，品牌产品附加值增加，农民收入有所提高。
中国是世界上最大的苹果生产国，苹果产量占园林水果的比重近30%，占全球的40%以上，是我国最具有竞争力的农产品之一。多年来，农业部深入推进农业结构战略性调整，大力实施优势农产品区域布局规划，积极支持苹果优势产业带建设，推动形成了以陕西、山东为核心的黄土高原和渤海湾两大苹果主产区，苹果品种结构不断优化，上市档期更趋合理，优质果率大幅提升，市场竞争力日益增强，苹果出口量及浓缩苹果汁加工量稳居世界第一位，在全球苹果产业中已占居举足重轻的地位，我国正由苹果生产大国向产业强国迈进。这几年，政府悉心指导，行业协会不懈努力加强苹果品牌建设，探索品牌建设的有效途径，着力为企业搭建推广品牌服务平台，推动行业品牌价值的提升和优势苹果品牌的成长，一批如陕西洛川苹果、山东烟台苹果、云南昭通苹果、山西临琦苹果、河南灵宝苹果、新疆阿克苏苹果等一批区域品牌知名度逐步扩大，市场占有率逐步提高。
本版稿件来源于中国苹果品牌大会，由农业部市场与经济信息司提供
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