本土4S店争抢“双11”蛋糕
- 发布时间：2015-10-29 07:00:21 来源：南方日报 责任编辑：罗伯特
南方日报讯 （见习记者/郭冬冬）一年一度的“双11”即将到来。但对于“双11”把车“开”到网上去卖，一直都有厂家热衷车商冷淡的说法，本地车商对此的看法是否发生了改变？
记者在走访中山多家汽车4S店后发现，由于消费习惯等因素，虽然目前网上促销对车商的受益仍有限，但“网上购车今后肯定会是一个趋势”的观念逐渐成为大家的共识。
为“双11”单独推出定制款
10月中旬开始，各大汽车厂家普遍推出了多样的优惠活动。除了在车价上有直接的优惠外，厂家还会给消费者提供额外的油卡、贴膜等购车大礼包。如英菲尼迪推出的9.9元超值礼遇活动，消费者在其天猫旗舰店支付9.9元参与二手车评估，可获得298元的精品U盘，置换再享最高8000元补贴。
“这几年厂家挺重视‘双11’促销，优惠幅度也越来越大。”中山吉诺中裕英菲尼迪4S店业务经理叶生俊表示，今年为做“双11”促销，厂家首次推出定制的超值加装款Q50L运动版60辆，供活动期间抢购。另外3辆全国限量的QX80将在天猫享受7.5折优惠，售价低至114.5万元。
同样是从去年开始就参与“双11”网上促销的，还有中山市创志雪佛兰汽车4S店。市场经理温婷婷介绍，去年客户在天猫旗舰店缴纳499元或599元不等的订金，拿到电子兑换码，到店购车凭优惠码可抵1000元或2000元。优惠码核销后，厂家会返还同等的金额到4S店，消费者买车后凭发票等信息反馈给客服，厂家就会奖励大礼包。
订单少车商受益有限
“汽车是个大宗商品，十几万元的消费，车主不会轻易选择在网上购买，更何况在网上下单后还是要到实体店试驾购买，整个过程太麻烦。网购是一种新的方式，也是未来趋势，但目前来说，它发挥得更多的是宣传和引流功能。”对于网购的订单销量，温婷婷也只是淡淡地表示电商对实际销售的帮助并不大，去年“双11”期间线上也只有少量订单。
虽然厂家在“双11”期间的投入越来越大，车商们对于汽车电商的未来趋势也渐趋认同，但是参与其中的车商对于实际效果却难言满意。
也正是对效果和费用问题的担忧，富茂比亚迪去年没有参与“双11”促销，今年也暂无专门的营销方案出台。市场部杨经理表示，到年底了，车商还是志在创造利润而不是冲量。不过“双11”期间店内的促销优惠还是比平时更大，以S7越野车为例，平时买可能就需要14.5万元—14.6万元，“双11”期间成交价只需要14.3万元。
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