算好经济账让品牌活动事半功倍
- 发布时间：2015-10-28 07:00:25 来源：南方日报 责任编辑：罗伯特
观察
麻涌微型马拉松“M·M”周末嘉年华活动已经连续举办了两周。第一周首跑便吸引了近万名跑友参与其中。麻涌这场活动花费并不算太大，跑步本身并不需要太多额外的花销和支持，华阳湖的美丽景色和规划完善的路径便足以让跑友自得其乐。
值得一提的是，从目前的情况来看，麻涌“M·M”周末嘉年华不管以谁作为主体来算一笔经济账，都是颇为划算的多赢局面。
一方面，商业企业看中了这项活动的人流量，会对麻涌微型马拉松进行赞助。同时，大量跑友的聚集带动了麻涌华阳湖的旅游景点知名度。这些跑友来了之后不仅仅是跑步，还同时可在麻涌进行消费。对于市民而言，微型马拉松可以免费参加，周末一家人跑步兼短程旅游，健康又开心。对于赞助企业而言，投入资金不多，但是品牌展示乃至产品现场销售的回报颇为可观。对于政府而言好处更是不少，麻涌只需要较低的投入，便可以让“M·M”这个体育文化品牌犹如雪球般成长壮大，同时带动该镇的休闲旅游等第三产业发展。
诚然，麻涌如果能够顺利打造出“M·M”周末嘉年华这一运动品牌，未来将获得更加不容小觑的品牌溢价。
麻涌“M·M”周末嘉年华给人留下的最深印象，是麻涌试图通过顺应市场，借助市场的巨大力量，从而事半功倍地推动“M·M”品牌的成长。如果完全依靠政府投入，一场活动、一项体育品牌难以低成本高成效地不断成长。一但政府停止投入，那么这个活动和体育品牌便会立即走向衰亡。
麻涌做法的可借鉴之处在于，在推出这一活动的开始，便已经算好了一笔经济账。麻涌第一时间向公众宣布该项活动将接受企业的冠名和支持。支持麻涌微型马拉松的门槛不高，2万元就可以对麻涌微型马拉松活动冠名。这笔资金不仅可以解决当期麻涌马拉松的资金问题，还可以更好地用于活动的氛围打造，购置互动礼品以及更好地进行麻涌和赞助商的现场品牌宣传。
从这个角度来说，麻涌凭着一个好创意以及对镇内资源的整合，以极低的成本便让微型马拉松这一运动品牌开始运作并发展壮大，为麻涌的未来带来可预期的高回报。这个单一的体育品牌还将持续对麻涌的旅游、文化、居民增收，乃至整个第三产业的发展带来巨大的推动作用。
用市场的手段轻松把原来需要政府大量投入才能做好的事情给办成了。麻涌的“M·M”周末嘉年华品牌如果能够成功打造，有望成为地方政府打造文化体育品牌的标杆性案例。在笔者看来，其实打造一个文化体育品牌如能算好经济账，借助市场之力，调动各方的积极性，便能获得事半功倍的效果。南方日报记者 卢真伟
