作为最早的一批互联网创业者，西祠胡同的创始人“响马”（真名刘琥）归来了。这一次，他要做的还是虚拟社区。“识途老马”二次创业，为何不选择火热的电商或O2O平台，却依然投身被认为是明日黄花的BBS社区？对此，他自有一番独到见解。

　　创业“老马”二次归来：还是做社区

　　对南京“80后”来说，响马是个熟悉的名字。他是上一轮互联网大潮来袭时，最早的一批“弄潮儿”。

　　1998年，学计算机的响马在自家电脑上创办了西祠胡同。此后十余年间，西祠成为南京人最喜爱的网站。

　　不过，响马对西祠胡同的拥有很短暂。2000年，他将网站卖给了艺龙，此后两进两出西祠，直到2011年彻底离开。

　　现在，他的身份是“江苏那么信息技术有限公司”CEO。“那么”，和西祠一样，依然是一个BBS网络社区。

　　“你可以把‘那么’看作是移动版的西祠。”他说，这是一个社群平台，用户可以搭群组、找朋友、做活动，一起吃喝玩乐游。用户目标主要瞄准在宁高校，大学生、街舞爱好者、亲子和户外运动爱好者是主要的用户构成。网站今年初开始运营，目前推广期已接近结束，目标是到年底流量与西祠持平。

　　做社区的逻辑：BBS并不过时

　　相对于电商和O2O的火热，日渐衰落的BBS让很多人感叹“社区已死”。作为互联网创业老将，响马为何“执迷不悟”，依然执著于BBS社区，而不选择更“时髦”的电商或O2O平台模式？

　　“BBS活跃十几年，很多互联网产品说要取代它，可是这些产品全死了，BBS依然存在着。”响马不同意“社区已死”的说法，“社交是人的基本需求，作为社交类网站的社区，自有存在价值。”

　　他以“商场”和“公园”来比喻电商与社区的不同形态。电商好比商场，用户目的很明确，所以可能停留得很短暂，黏度也没有那么高；而BBS就像“公园”，逛公园没有什么强烈目的，但却会停留很长时间。

　　“20年互联网大潮，其实一直遵循两个逻辑：流量和服务。淘宝、京东虽然规模巨大，最缺的仍然是流量。淘宝每年都花巨资购买流量，平均发展一个用户成本超过200元。BBS社区网站就是互联网入口，功能就是‘导流’。做社区并不过时。”他说。

　　吸取西祠的教训：做好移动化，避免本地化

　　但国内BBS社区普遍衰落也是不争事实。对此，响马有自己的看法。

　　“国内社区衰落各有各的原因。”他说，以西祠为例，衰落源于没有及时向移动互联网转型。而这其中也有客观原因。“西祠一直是要上交利润的，在最需要发展的时期，它主要关注点在盈利上，错失了转型时机。另一方面，国内BBS社区基本没有研发团队，这使得它们缺乏技术能力去转型。”

　　响马说，“那么”吸取这个教训，非常注重技术。目前公司有40余人，80%是技术研发人员。

　　西祠最终没能走出南京，是未能壮大的另一关键。“西祠的用户区隔没做好。外地网友上来，看到谈的都是南京的事儿，他就没兴趣了。”在做“那么”时，他们就注意运用架构设计和大数据分析来区隔不同的用户，提供定制化服务。

　　响马说，与十几年前比，互联网的盈利模式已不是问题，只要有流量，“变现”是很容易的。可以通过做广告、搞活动、与电商等合作来实现盈利。虽然实现盈利还早，“找钱”仍是他每天的任务，但他并不着急，他相信前景是很光明的。

　　本报记者 查金忠