2015年，四川省旅游投资促进形势喜人。截至目前，已签约旅游项目金额1428亿元，同比增长约31.6%，完成旅游项目实际投资810亿元，同比增长约29.5%。

　　四川旅游业迎来资本盛宴的同时，旅游消费需求转变，四川本土企业如何在新常态下实现旅游新发展成为行业热点。2015年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局首次为中国旅游产业发展投资100亿元以上的10名民营旅游企业家代表颁发“中国旅游产业杰出贡献奖(飞马奖)”，成都天友旅游集团（以下简称“天友”）总经理白燕川成为四川省第一位获此殊荣的民营企业家，为我省发展旅游的民营企业树立了典范。近日，白燕川接受了笔者的专访，畅谈旅游行业的迅速发展，天友旅游如何以创新理念找到自己的那片“蓝海”，构建旅游发展新格局。

　　问：作为四川首家获得飞马奖的民营企业家，您认为您获奖的重要原因是什么？

　　白燕川：这次评选主要是从企业规模和行业及社会影响力两个方向评选的。目前天友拥有12个子公司，规模超过100亿，在全国各地投资了酒店类、主题水上乐园类、景区等三个板块共13个旅游项目，投资总额已达到110亿元，是中国西部最大的民营旅游投资集团之一，也是中国健康休闲旅游理念的倡导者和推动者。

　　问：集团现在已开发的项目有哪些？

　　白燕川：集团于2003年投资开发的“中国死海”旅游度假项目（国家4A级景区），是我国第一家以健康休闲为主题的旅游景区项目， 打破了传统以观光旅游为主的旅游格局，有中国旅游界的“死海神话”之称。之后，集团还先后成功开发并运营了重庆龙门阵国际旅游度假区（国家4A级景区）、北京水立方嬉水乐园（国家5A级景区）、欢乐水魔方系列、四川白马王朗国家级自然景区等大型旅游项目。

　　问：之前，天友与凉山州人民政府签订了整体开发“四川泸沽湖景区”、“西昌卫星发射基地科普景区”、“西昌邛海湿地彝人文化景区”和500平方公里的“螺髻山景区”四大项目，在5年内总投资高达80亿，是什么原因让您选择投资四川旅游呢？

　　白燕川：四川旅游资源丰富，民族风情，多种文化交相辉映，具有发展旅游业得天独厚的优势和条件。近年来，政府也出台了一系列支持政策和措施，资本进入旅游行业已经成为越来越普遍的资本市场大趋势。港中旅全城投资550亿元乐山旅游产业；成都万达文化旅游城项目9月28日在都江堰破土动工；华侨城2.65亿参股成都西岭雪山，足以说明四川旅游市场的吸引力。而我们作为四川本土企业，更是看好四川的旅游经济发展，希望将在外发展学到的经验和先进理念带回来，支持四川旅游的发展。

　　问：作为四川土生土长的企业，从四川走出去，仅十余年时间就在全国开发了不同旅游项目，现在又将成功经验带回来发展新的旅游项目，请问您的发展理念是什么？

　　白燕川：作为旅游企业，应根据旅游消费者行为特点制定相应的体验营销策略，开发相应的项目，以适应多样化、多层次的旅游消费需求，因此，我们努力创新，以创建“中国健康休闲旅游第一品牌”为主要战略目标，从开发体验式旅游产品死海，到互动参与性极高的主题乐园，再到综合性旅游度假景区，实现旅游经济增长方式的转变。

　　问：在经济下行的背景下，天友旗下的旅游项目依然人气上升，尤其是以“水”文化为主题的欢乐水魔方扩张速度更是惊人，请问现在的经营状况如何？

　　白燕川：为了保持稳定增长，根据市场需求及时制定营销策划，我们坚持“创新”理念，强调体验感，欢乐水魔方系列现已在北京、天津、南京、重庆成功运营。今年经济整体下滑，但旅游业实现逆势上扬，主题公园也呈现出上升趋势。数据显示，上半年我们的南京欢乐水魔方、北京水立方嬉水乐园的毛利率都突破了51%，接下来，我们还将对部分主题公园进行升级改造，以多元化模式发展。

　　在经济全球化进程进一步加快、国际竞争日趋激烈的今天，旅游业日益成为各国各地区调整经济结构、提升产业层次的重要选择。天友作为民营企业，不断推动旅游品牌的提档升级，展示了旅游的多样性。秉承“开创旅游蓝海，诠释文化精髓”的企业愿景，天友开创旅游行业发展的新模式，走出民营企业旅游发展壮大的特色之路。

　　文/郝思菡