“双十一”将到 零售商提前布局抢市场

　　文：广州日报记者 林晓丽

　　“双十一”将至，电商巨头们今年纷纷加大力度促销，一副不把销售额再做大不罢休的架势。而整体依然未能走出低迷困境的实体零售商们不甘坐以待毙，决定要集中加大火力对抗线上“双十一”。则加大抱团力度，也欲分“双十一”的一杯羹。不仅如此，银联也不愿市场被抢占，联手银行砸过亿元举办重阳感恩大促。

　　超半数零售上市公司

　　预计三季度净利下滑

　　实体零售正在遭遇前所未有的困境期。根据WIND最新披露三季报预告数据显示，在已经公布的A股27家零售业上市公司中，零售业上市公司2015年三季报预计净利润下降的公司达14家，占已公布比例的半数以上。

　　此外，根据联商网统计的今年上半年101家零售企业的业绩情况发现，今年上半年有42家零售企业的业绩出现负增长，占比近二分之一。净利润的下跌状况更为严重，有42家企业净利出现下滑，新华都、美邦等企业净利润跌幅甚至超过150％。

　　有业内人士告诉记者，第三季度中秋国庆两大节点的销售都达不到预期，对于实体零售商来说，年底销售的压力更大了。

　　实体店欲与电商拼价格

　　对于即将到来的“双十一”对实体零售商的冲击，线下零售商如何应对呢？

　　记者昨日从摩登百货了解到，目前由联商网、银泰商业、大商集团、王府井集团等17家企业联合发起了2015年中国购物节，推出史上最强促销力度，并将送出数亿购物券和红包，时间就定在11月11日~11月16日。

　　据了解，仅发起单位，覆盖的门店数就接近1万家，远超去年首届购物节的规模。预计将吸引全国超过500家连锁零售企业，超过10万家门店参与。

　　广州摩登百货的高层告诉记者，“双十一”一天的大促，电商对实体零售商的冲击毕竟有限，但实体店确实是受到电商的冲击。该高层认为，对于“双十一”，有价格优势的实体店应该蹭节，“今年‘双十一’，我们肯定会加大力度。”该高层表示，价格是最敏感的因素，不过实体店还应发挥线下服务体验的优势。

　　广百、广州友谊虽然都没有打出“双十一”的旗号，不过记者了解到，广州友谊已号召部分品牌实行线上线下同价，特别是电器超市等标准化品类。广百则按计划在11月初举办广百之夜及时尚购物节。

　　线下支付巨头也放大招

　　电商的“双十一”购物狂欢节，不仅让线下零售商紧张，也让线下最大的支付机构提前布局。

　　记者观察到，今年，线上支付巨头支付宝、财付通等纷纷加大深耕线下支付市场，华润万家、家乐福、沃尔玛等零售巨头陆续接入支付宝、微信支付。

　　这倒逼银联不得不放大招抢占市场，除了巩固线下的龙头地位，线上也是动作频频。

　　记者获悉，银联今起至21日，将举办为期五天的银联重阳感恩季，相较去年，今年的活动规模更大，覆盖线下线上共计超过4万家商户，包括购物、餐饮、出行及戏曲专场演出四大板块。选择银联钱包、银联卡闪付、银联在线等产品支付，大部分可享受六二折，还能抢免单。据介绍，此次活动，银联联手银行共投入促销资金总计上亿元。

　　商家竞争加剧，对于消费者来说，从10月底到圣诞季，将是购物狂欢季。有购物达人提醒，狂欢节千万不要非理性消费，购物前要做好功课，因为选择不同商场、不同支付工具，都能享受到不同的优惠。