中华老字号品牌联盟助推创新
- 发布时间：2015-10-15 11:30:41 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
10月13日，来自王老吉、全聚德、吴裕泰、华天、同仁堂等逾300家百年老字号的代表齐聚北京，出席中国商业联合会中华老字号工作委员会第六次工作会议暨第一次中华百年老字号品牌联盟大会，共同讨论老字号在新时代下的发展议题。这是自今年3月中华百年老字号品牌联盟成立以来的首次大会，也是中华老字号发展历史上第一次百年品牌大规模聚首。大会通过了《中华百年老字号品牌联盟工作规范》，并推选王老吉大健康公司董事长陈矛为首任联盟主席。
目前，约有逾千家老字号品牌活跃在消费者视线中，涵盖各行各业，历久弥新，堪称中华商业文明的瑰宝。但在以往历史经验中，老字号如明珠散落于各地，彼此之间缺乏串联，也就难以交流学习，互通有无，分享先进经验，因而无法最大程度的发挥品牌潜力，实现商业版图的巩固与拓展。首任联盟主席陈矛认为，此次百年老字号联盟首次聚首，就如同用一根线将无数明珠串联起来，就此交相辉映。“百年老字号是民族的财富、国家的瑰宝。我们建立联盟，就是吹响老字号的集结号，通过团结的力量寻求共赢！”
老字号的发展，离不开“传承、创新、超越”六个字，陈矛在中华百年老字号品牌联盟主席就职讲话中深入阐释了这六个字的含义。他认为老字号企业不仅见证了中华民族的历史进程，也是民族道德的传承者与民族文化的发扬者。这些传承下来的百年老字号品牌。无一不是传承了先辈们留下的宝贵基因，凝聚着老字号长盛不衰的精神理念。比如王老吉的“老老实实王老吉”，全聚德的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，吴裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不尽”等均作了很好的诠释。
陈矛在大会上宣布未来一年他希望联盟做好“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。首先，选拔一批老字号文化传播大使，让更多青年人认识老字号，只有年轻人认同的才是有未来的；其次，走进一批老字号企业开展调研，探寻老字号保持年青活力的基因；再次，评选一批老字号中国好故事，传播好老字号声音；同时，促进一批老字号企业间的合作，深化老字号间的交流及国际交流；最后，搭建一个老字号电商平台，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，谋求创新发展。
在本次会议上，王老吉、吴裕泰、红螺食品等代表性老字号品牌企业还签署了协同发展协议书，接下来将开展更多切实可行的合作内容。老字号品牌、老字号企业是中华民族的宝贵财富，此次百年老字号的结盟必将让老字号在新时代下更加生动，更加精彩。
