创业必须讲故事？
- 发布时间：2015-10-14 03:29:28 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
■王志彦
时下，创业几乎成了最热门的选择，而与之一同流行开来的还有一句话：创业成功首先要“讲好故事”。
这其实是一种值得品味的说法。积极地看，“讲好故事”的创业者必定是有梦想、有追求的人，他们把自己的梦想讲述出来，感染众人，团结队伍，获得支持，然后一步步将梦想实现，就像当年的马云那样。不过，“讲好故事”还有另一层含义，就是“故事”要靠讲，甚至有时还要靠“吹”；讲不好故事，有时候不是因为你做得不够好，而是”吹“得不够大。
近期，游侠汽车被指抄袭，一亩田被曝数据造假，窝窝团被质疑融资夸大，尽管相关公司对质疑都予以否认，但一些创业领域的“吹牛”之风从中也悄露端倪。笔者就听一位企业老总说，现在创业公司夸大融资额度，已经成为圈子内心照不宣的潜规则，“70%以上的创业公司都会虚报融资，方式也是五花八门，比如人民币变美元，融资金额乘以3倍或5倍等。虚报融资的目的就是为了包装‘故事’，把一个创业项目吹嘘成市场的香饽饽，然后再去寻找更大的融资。”
毋庸置疑，这样的“讲故事”是一种很危险的思维方式和价值取向。如果每一个创业者都秉持这样的理念，认为创业就是要制造噱头，要编造故事，那么，市场就会充斥着泡沫。但奇怪的是，很多人明知目前的许多创业项目有虚假夸大成分，却仍然视而不见；甚至，有的投资人明知有泡沫，仍愿去投资这些项目，“现在的市场，故事就是卖点，只要还有人相信故事，这生意就能继续玩下去，关键是你不要成为最后一棒，不要把故事烂在自己手里。”
一些投资人之所以对于这类“讲故事”感兴趣，一个很大的原因在于他们相信自己最终能够通过“讲故事”在击鼓传花的资本市场增值套现，尤其是在股票发行门槛降低、三板市场扩容等背景下，股权投资资本似乎已经较以往有了更为便捷的退出渠道。
对于这样的“故事”，股民显然要提高警惕。另一方面，笔者也要提醒那些擅编故事、擅长包装故事的所谓创业者：经历了这轮股市大震荡的股民越来越不相信华而不实的概念炒作，市场的主流投资风格正在向价值投资回归。
不可否认，很多成功的创业者都是偏执的理想主义者，甚至是梦想家，但理想不可能靠吹牛、造假实现，用所谓噱头吹大的泡沫，最终会在坚硬的现实面前破碎。在“全民创业”的热潮中，我们尤其要警惕这种浮躁风。
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