近两年，网剧在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。尤其是对年青一代的消费者而言，相较于电视剧，通过网络渠道播出的英剧、美剧、日剧、韩剧以及国产自制剧等正在占据他们更多的娱乐时间。据艾瑞提供的数据显示，仅爱奇艺一家，视频日均播放次数就达11亿次，总时长超过1.9亿小时，覆盖1.8亿台设备和约1.5亿个独立用户。

　　2014年，既是中国网络视频十周年的一个节点，也是整个行业进入超级网剧时代的一个开端。随着《万万没想到》《屌丝男士》《盗墓笔记》《花千骨》等一系列作品的火爆，视频行业的变革也在各个方面悄然发生。

　　近日，以“网络力量的崛起”为主题的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”在京举行，爱奇艺创始人兼CEO龚宇做了题为《当故事遇到了视频》的主题演讲，从三个最主要的方面讲述了视频行业这几年来的变化。

　　一、播出方式据龚宇介绍，2009年之前，处于行业初期阶段的视频网站以按传统渠道的播出方式跟播为主。之后，网台同步、先网后台、网络独播等创新模式陆续出现。收费用户甚至可以跳过日播、周播等限制，在第一时间享受到一整部剧的视频资源，按照自己的生活规律自由安排收看节奏。这也是有线电视和数字电视时代所无法想象的。

　　二、商业模式传统电视剧的变现以单一的广告模式为主，网络的灵活性给网剧带来了更加丰富的商业模式。对优质IP的系统化运营可以将影视内容植入到游戏、动漫、电商等诸多领域，从而获取更大的效益。

　　据爱奇艺观察，中国游戏产业的规模约为电影产业的3-4倍，同时伴随较高的成长速度。目前，有IP的游戏收入已经远远超过版权带来的广告收入。这与游戏行业的高回报率是分不开的。据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，中国最好的游戏在推广的当月，投入产出约为1：2，从《花千骨》的案例来看，这个比例可以达到1：6。《花千骨》首月游戏的收入为2.5亿元，前期宣传费用为4000多万元。

　　三、制作品质在大家以往的观念里，以“五毛特效”为代表的低成本小制作是网剧的一大特征。对此，龚宇表示，品质是爱奇艺的明确追求，愿意为此在制作上做特别大的投入，甚至是突破电视剧的天花板。这一点在爱奇艺最近推出的几部高品质自制剧中就可以看出。

　　当然，这些改变都不是一蹴而就的，其背后是整个视频行业以及各种行业以外的因素的长期积累。

　　首先，用户的主动接受是播出方式得以改变的基础。目前收费用户占爱奇艺月用户总数的百分之一点几，比例虽然不高，但这是互联网视频从免费到收费的一大突破。从另一个角度可以反映出中国人的版权意识正在逐渐增强，这也与爱奇艺的用户构成相符合。统计显示，爱奇艺用户中拥有本科以上学历的超过55%。论坛中，有人指出，在比上一代人更加优越的环境中成长起来的这批年轻人在消费模式上更加开放。所以播出方式的转变的背后离不开网络时代观众群体整体素质的提升。

　　如果没有动漫、游戏等文化产业的铺垫和电商行业的前期发展，网络视频向这些领域拓展多元变现的商业模式就不可能实现。一方面，不同行业的产业链在走向成熟，另一方面，各个行业之间的合作也在逐步加强。这些都给IP的系统化运营创造了条件。此外，IP的全方位拓展可以带来更多的曝光，从单纯的娱乐一直延伸到游戏、IT等多个版块，进一步扩大内容的影响力。

　　可以说，商业模式的改变实际上是强IP整合运营的成功。

　　最后，制作品质的提升要有资本和人才的双重保障。网剧的巨大效益已经初露锋芒，必然吸引到更多的优质资源，推动整个产业进入一个良性循环。