2014年12月25日，在浙江省商务厅副厅长徐高春、杭州市商务委员会副主任郑永标的共同见证下，夏侯文的龙泉青瓷、朱炳仁·铜、东阳振宇红木、李加林的真丝织锦旗袍、振兴祥的手工旗袍、沈广隆的龙泉宝剑、经纶堂的丝绸、乐清黄杨木雕、青田石雕等13个主打国家级工艺美术大师、国家非物质文化遗产作品的浙江知名品牌，首次进驻杭州大厦“印象·国艺”馆，受到了杭州大厦VIP消费群体的一致好评。

　　杭州大厦作为杭州第一个商贸旅游综合体，曾连续多年全国百货单店销售、利润排名第一。作为浙江商业零售业的象征，汇聚了LV、GUCCI、HERMES、CARTIER、CHLOE等众多国际及国内知名品牌，是当之无愧的“浙江第一名店”。像龙泉青瓷、朱炳仁·铜这些市场化程度偏低，流通性较弱的浙江知名品牌以往是很难入驻各大商场的，这次是什么原因让它们能够荣登杭州大厦这一“浙江第一名店”与LV等国际大牌同场竞技的呢？“是浙江省商务厅、杭州市商务委员会在搞的‘浙江名品进名店’工程让我们有机会以名品集成店的形式入驻杭州大厦”，龙泉宝剑沈广隆剑铺的第五代掌门人沈州这样对记者说道。

　　负责运营杭州大厦“印象·国艺”馆的是浙江中浙国际贸易中心有限公司，相关负责人杨园告诉记者，“印象·国艺”是中浙公司专门为配合“浙江名品进名店”工程打造的中国文化生活方式集成馆，致力于传承中国千年手工技艺与人类非物质文化遗产精髓，在传承、推广浙江历史经典产业、非遗文化、打造浙江文化品牌的基础上，通过“大师”的再创造，使之重返当代人的时尚生活。“我们就是帮助帮助浙江经典文化产业走符合当代人审美的时尚品牌之路，帮助工美大师们的作品更好得适应消费品市场，”杨园说到，“之前的工艺大师都没有走品牌化营销道路，就是自己在关门做研究，不知道自己的产品是不是适合市场，也没法让大众了解这些文化，我们要做的就是为工艺大师的作品提供品牌营销渠道及商业数据分析，帮助这些浙江名品提升品牌形象、拓展高端市场。”

　　据了解，在“印象·国艺”的筹建过程中，浙江省商务厅、杭州市商务委等部门高度关注，与杭州大厦等单位多次沟通协调、开辟了专门绿色通道，并且给予了一定的扶持政策。“浙江名品进名店”是2014年4月浙江省商务厅为贯彻落实商务部及浙江省政府相关要求，联合浙江省财政厅等7部门，为发挥流通领域培育自主品牌和支持自主创新的功能，拓宽品牌营销渠道、加大力度开拓国内外市场的一项惠企工程。杭州市于2014年10月30日被确定为“浙江名品进名店”的首批试点城市。杭州市商务委员会在进行了多轮调研和筛选后，最终选择了杭州大厦、解百集团、联华华商等3家企业作为“浙江名品进名店”的首批试点零售企业。

　　目前，“浙江名品进名店”试点工作在杭州大厦已取得阶段性成效，进驻“印象·国艺”的浙江知名品牌已经从最初的13个增加到到了现在的16个，“天下第一社”西泠印社也慕名而来。“2015年杭州大厦给我们的年目标销售额是240万，但1~8月份我们已经完成了220多万的销售额，达到并超过目标销售额指日可待。”杨园这样告诉记者。接下来“印象·国艺”馆还会继续开进北京、上海、广州等地最高端的购物中心，将这些源自浙江的知名品牌带去国内更多城市，同时还会通过国际巡展等方式帮助源自浙江的知名品牌开拓海外市场。

　　（祝之君郑迪雅）