在周厚健看来，虽然液晶电视仍占据市场绝对主流，但技术更替周期已至，到2020年会面临新技术的强力挑战。而站在家电业的十字路口，海信选择了更加“前卫”的技术路线，将跳过有第三代显示技术之称的OLED技术，大力发展采用第四代显示技术的大屏幕激光电视。 文/图记者张冠超 发自青岛

　　>谈液晶电视现状：“创新乏力5年内将遇强力挑战”

　　近日，海信集团董事长周厚健以熟悉的形象出现在记者面前——背头、大镜框、白衬衫。

　　就在一个月前，海信刚刚宣布鲸吞夏普美洲市场，引发业界震动。但此番亮相周厚健对此只字未提，而是抛出了一个全新的命题，“十字路口的态度”。

　　“从技术的发展规律看，近期是技术交替较为关键的时期。”在15日举办的媒体活动日上，周厚健演讲开篇即亮出了自己的观点，直言电视技术更替关口将至，液晶显示技术将面临新的挑战。“液晶电视从开始普及到现在已10多年了，尽管它仍是电视显示的绝对主流技术，但近两年创新亮点逐渐减少，导致行业价格走低，企业盈利水平不高。”周厚健认为，液晶技术至少还有5年“顶峰期”，但在2020年后会面临新技术的强力挑战。

　　据奥维云网公布数据，今年上半年，国内商用电视销量为146.7万台，同比增长2.9%，销售额为26.9亿元，同比下降6.2%。一增一降，折射出电视面板价格不断走低，利润率持续下降。

　　“2015 年将是我国彩电行业产业转型升级的关键年，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长，更大的屏幕、超高清、智能化、互联网增值服务将成为未来新的增长点。”在海信电器2014年年报中，决策层做出了上述判断。

　　>谈海信未来5年转型：“将主攻激光电视实现‘技术前置’”

　　1982年，血气方刚的周厚健进入青岛电视机厂，时年25岁。32年时光如白驹过隙，而站在产业十字路口的海信，也需要亮出自己的态度。“随着激光电视的系列化，2016年，大屏幕和超大屏幕激光电视将得到消费者广泛认可，并迅速地进入家庭。未来激光显示将成为显示技术的一颗新星，对本欲选择65吋及以上大屏幕液晶电视的消费者，具有不可抵御的诱惑力。”对于电视机产业的未来，周厚健发表了上述判断，而其所言背后，是国内电视机厂商在技术路线上的持续分化。据了解，业内通常将电视技术划分为四代，第一代为CRT，第二代为LED（即液晶技术），第三代是OLED，第四代则是激光技术。

　　在液晶电视市场进入下行渠道后，以创维、康佳为代表的企业，选择了OLED技术作为升级路线。而海信则代表另一阵营，在第二代电视技术上另辟蹊径，自主研发了超高清液晶电视技术——UlED技术。

　　按照周厚健的布局，海信未来5年将跳过第三代OLED技术，直接发展激光电视，实现技术“前置”。

　　“5年前，40吋左右还是市场的主流尺寸，而近年来主流尺寸迅速提升，尤其是城市的消费趋势更是如此。”周厚健透露，海信的计划是一年后正式推出激光电视，并成为第一个把大屏幕激光电视的亮度做到液晶电视水平，色域超过OLED电视，且尺寸系列化的企业。

　　>谈第三代OLED电视技术： “若10年后成主流也会进入”

　　站在家电业十字路口的海信，左手是UlED电视，右手是激光电视，对于两种新技术的错位发展，周厚健告诉记者，海信未来既鼓励在外部展开同OLED技术的竞争，也鼓励在内部实现UlED电视与激光电视两个阵营的竞争，以加快未来显示技术的成熟与创新速度。

　　而当谈及对第三代显示技术OLED的看法时，做技术出身的周厚健仍对其有所保留。“我不否认OLED是好的显示技术，它在小屏产品上应用很广泛，但在电视大屏领域还有很多问题未解决。”他说。

　　周厚健告诉记者，OLED 电视分辨率并没有达到4K的超清水准，且价格比普通液晶电视贵三倍，同时还存在残影、屏幕灼伤致寿命短、功耗高、亮度低等缺陷，影响其市场推广，故近5年不会成为电视的主流显示技术。

　　不过周厚健并没有把话“说绝”，而是表示会静观市场变化后再做判断。“在OLED电视方面海信也做了一定的储备，如果十年后OLED 成为市场的主流，海信也将进入，我们不会拒绝任何技术，至于何时进入，取决于消费者的需求。”