经历了单品牌运营的1.0时代、多品牌运营的2.0时代、时尚品牌孵化平台的3.0时代。从今年下半年起，韩都衣舍开始有步骤的将品牌孵化平台对外开放，以“韩都衣舍＋”的形式，承接服务、拓展领域，开启“韩都衣舍4.0”时代——打造互联网时尚品牌生态系统。在“摸着石头过河”的发展进程中，“合乎逻辑”这四个字就成为了这家电商企业的航标。 文/图记者孔蕾

　　三个版本与三层逻辑

　　“从单品牌运营阶段、多品牌运营阶段，再到时尚品牌孵化平台阶段，作为一家纯互联网企业，我们的发展始终没有图纸可依，但符合互联网的发展逻辑，也可以说是一个互联网品牌的进化逻辑。”在近日济南举行的移动新媒体大会上，知名互联网服装品牌集团韩都衣舍创始人、CEO赵迎光说。

　　互联网时代并不缺乏渠道，没有自己的品牌，只能是附庸。这就是韩都衣舍的第一层逻辑。品牌的一个大趋势是越来越细分，而品牌越来越细分，市场就越容易形成饱和。只有做多品牌，才能够更加准确的覆盖更多的消费群体。这是韩都衣舍的第二层逻辑。

　　在多品牌的运营中逐渐形成成熟的品牌孵化机制，打造时尚品牌孵化平台是水到渠成。这是韩都衣舍的第三层逻辑。

　　自2008年起，韩都衣舍先后经历了单品牌运营的1.0时代、多品牌运营2.0时代、时尚品牌孵化平台的3.0时代。从今年下半年起，韩都衣舍开启“韩都衣舍4.0”时代。

　　从创立之初开始，韩都衣舍就专注于打造自有的互联网服装品牌，并根据不同消费人群打造个性化的服装品牌。在消费人群的进一步细分中，韩都衣舍已拥有近300个创意小组，每年设计服装品牌达到3万款。“从每年发布的服装款式数量上看，韩都衣舍已是款式开发最多的服装企业。”赵迎光说，截至目前，韩都衣舍通过自孵化、合资、合作及代运营等方式，将品牌数量扩充至28个，产品涵盖女装、男装、童装、户外、健走鞋、箱包等品类。

　　打造电商生态系统

　　2012年—2014年，韩都衣舍在国内各大综合类电子商务平台，获奖无数。在赵迎光看来，这些成绩算得上是韩都衣舍时尚品牌孵化平台“合乎逻辑”的佐证。

　　与此同时，5A级柔性供应链系统、中央储运系统、IT系统、客服系统，以及专业集成服务系统。这里的专业集成服务系统主要包括由财务衍生出的金融系统，以及营销系统、人才培训系统、视觉服务系统等。在这个过程中，韩都衣舍逐渐打造出孵化品牌的五大支撑系统。

　　今年下半年起，韩都衣舍开始有步骤的将这一品牌孵化平台对外开放，以“韩都衣舍+”的形式，承接服务、拓展领域，开启了“韩都衣舍4.0”——打造互联网时尚品牌生态系统。“从互联网的发展趋势来看，今后的互联网品牌将更加注重人格化，而互联网企业也将更加媒体化。”赵迎光说，“创业初始阶段，一切靠自己去摸索。”实际上，电商发展初期，呈现的是“野蛮式增长”，成活几率较高。但如今，随着传统行业的不断“触网”，以及移动互联网的逐渐成熟，电商发展所遵循的逻辑也将越来越严谨。

　　目前已经形成“韩都衣舍+国际线下品牌”、“韩都衣舍+设计师孵化基地”、“韩都衣舍+X创客空间”等内容。尽管“韩都衣舍4.0”刚刚开启，但赵迎光的发展蓝图中，已经有了“韩都衣舍5.0”的草图——大数据时代。随着数据的不断积累，以及数据处理能力的不断提高，韩都衣舍的“大数据系统”业已成型。