矿泉水卖一块 饮料才卖9毛

　　专家：碳酸饮料颓势难改

　　长春晚报记者 祝微

　　你以为饮料的价格现在还是“高大上”吗？那你就错了，我说价格更亲民了，有的比矿泉水价格都低，你信不？昨日，长春晚报记者在走访市场时发现，曾经卖价2元钱一瓶的大连汽水现在价格“大跳水”，一瓶低于一元钱的销售价格随处可见。

　　一瓶大连汽水9毛钱

　　在同志街上的恒客隆超市内，记者发现在收银台附近的货架上，一瓶瓶大连汽水摞成一人高。“推荐商品0.90元”的黄色促销牌格外显眼。“现在大连汽水做活动价格便宜，谁买谁合适。”虽然超市的销售人员在卖力宣传，但在记者驻足的30分钟时间里，无一人购买。

　　“那么便宜肯定是快到保质期了，平时2元钱，现在9毛钱肯定有说道儿。”几名推着购物车的阿姨窃窃私语。记者随手拿起一瓶大连汽水，发现生产日期的标注是：2015年3月12日，保质期为9个月，并没有过期，而且距离保质期还有近3个月。对此，销售人员表示，大连汽水促销已经有一个月的时间了，并不是最近才促销。“其实大连汽水在超市的销量一直不如其它碳酸类饮料，现在超市600毫升的泉阳泉矿泉水还1.20元呢，9毛钱买瓶饮料是真便宜。”同样是在该超市，记者发现596毫升的娃哈哈矿泉水价格为1元钱，这也是相近毫升数矿泉水的最低价格，就是这样的低价，却也比大连汽水贵。

　　随后，记者在深圳街和海口路交会处的闻氏生鲜超市内看到，一瓶大连汽水的售价才8毛钱，比超市还便宜1毛钱。“前阵我们在门口促销，也有整件（一件20瓶）买的，销售也还算可以。”该超市收银人员告诉记者，一个月前大连汽水的价格就开始下调，厂家陆续配货，价格下调后销量比之前好一些。

　　同样为碳酸饮料的可乐、雪碧、七喜、美年达、芬达的日子也不好过，在超市内，单瓶销售的可乐只需2.5元，如捆绑销售的百事可乐和美年达，原价11.6元，现价9.9元。

　　果汁饮料销量增幅明显

　　相比碳酸饮料销量下滑，果汁饮料的销量近几年却增幅明显。

　　“果粒橙四连瓶价格一直都是9.9元，比单瓶购买只便宜了1毛钱，销量上最近两年明显增加。”超市销售人员表示，果汁类饮品价格与往年持平，就算是厂家或者超市做促销，也只是赠送购物袋的活动，但销量上却增幅明显。“现在消费者健康意识都比较强，都知道喝碳酸类饮料可能对健康不利，因此购买力也就弱了，相反果汁类饮料却越卖越好，尤其是带有果肉、果粒的饮料，深受年轻人和小朋友的喜爱。”

　　同样，在超市购买商品的于女士表示，最近一年她们一家都告别了碳酸饮料。“我们家都有一年没喝碳酸饮料了，有时候招待客人选饮料不是果汁就是蔬菜汁，要不就是运动型的饮料或矿泉水。以前都觉得招待朋友用矿泉水有失礼仪，但现在朋友们都主动提出只喝矿泉水。”她说。

　　看来，随着消费者对健康需求的提升，风光一时的碳酸饮料正在衰弱，与此对应的则是矿泉水销量增长迅猛。“一二线城市的消费者更偏向于喝矿泉水”，中国食品商务研究院研究员朱丹表示，消费者习惯的改变，使得饮料大战的主战场从一二线城市转移至三四线城市。

　　碳酸饮料龙头收入下降

　　曾经的炎炎夏日，喝上一口冰镇碳酸饮料是何等美事，可现在，选择茶、果汁、矿泉水的人正在增多。

　　可口可乐日前发布的2015年二季度财报数据显示，二季度全球营业收入下降3%，但是其净利润却出现同比增长。业内人士称，从可口可乐财报中可以看出，除碳酸饮料外的茶、水和奶制品正在成为其新的业绩增长点，碳酸饮料则仍无起色。

　　不只是可口可乐，受全球饮料尤其是碳酸饮料消费放缓的影响，另一家饮料巨头百事可乐也正在面临营收下滑的窘境。百事可乐公布的今年一季度财报显示，其营收为122亿美元，同比下降了3.2%。业内人士指出，对于可口可乐及百事可乐而言，寻找新的利润增长点正在成为他们的共同目标，而未来两大饮料巨头来自碳酸饮料外的收入必然呈现快速提升之势。

　　“最近三年，碳酸饮料销量下滑严重。因为消费者的健康意识提高了，很多人都不再喝碳酸饮料。”超市销售人员告诉记者，碳酸类饮料近三年价格基本不变，就算调整，幅度也很小。但销量却一年不如一年。

　　专家观点

　　远离碳酸饮料

　　同时远离勾兑饮料

　　尽管碳酸饮料界两位“大佬”依然将情感营销玩得出神入化，却依旧无法挽救碳酸饮料的颓势。

　　“就算是吃麦当劳或者肯德基，我们要不就是九珍果汁，要不就是自带矿泉水，现打的碳酸饮料真的都不喝了。”盈盈是位5岁孩子的母亲，虽然偶尔带孩子吃吃洋快餐，但自己尽量减少让孩子喝可乐的频次。事实上，碳酸饮料这一曾经造就饮料界奇迹的品类，正在经历最尴尬的时期——越来越注重健康的消费者正在逐渐远离它。

　　对于大连汽水价格“跳水”，吉林省社科院经济研究所相关研究人员李老师表示，随着人们对越来越注重健康，以及近年来饮料市场的变化，越来越多的年轻人喜欢口味相对清淡的饮品，同时，网络中频频爆出碳酸饮料会让身体内的钙质流失等影响健康的传闻，都是导致碳酸饮料销量下滑的原因。

　　“今年碳酸饮料销量继续下滑，其实碳酸饮料的消费群体都是年轻人，当这部分人群选择远离碳酸饮料时，那么碳酸饮料的颓势已经不可避免。”李老师认为，商家虽然选择了降价或者促销的模式，但仍无法改变碳酸饮料未来的发展态势。他建议消费者，既然远离碳酸饮料是对健康负责，那么应同样远离各类勾兑的饮品，无论是外出聚餐还是在家享用，最好选择水。