电子商务这股热潮已从去年蔓延至今。从国家支持政策频发，到各路资本的竞相追逐，再到企业纷纷扎进农村电商、医药电商等细分领域，电子商务瞬间由蓝海变为红海。在这其中，农村电商、医药电商等细分领域发展近况如何？且看记者调查。

　　近日，商务部等19部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，针对目前农村电子商务发展中存在的问题，从培育多元化电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设、营造农村电子商务发展环境等方面提出10项举措。

　　农村电商承载着盘活农村经济的使命，也是市场和政策共同发力的方向。接受国际商报记者采访的多家企业负责人士表示，他们期待《意见》快速落实，并认为《意见》精神与当前企业的关切高度契合。

　　地区差异大配套政策受期待

　　“很多人认为农村发展电商一定落后于城市，事实并非如此。”近日，在北京举行的2015互联网经济大会将农村电商设置为一个重要板块，一位企业人士在大会举行期间告诉国际商报记者，“比如，在农村人均电脑保有量更少，消费者进行网络购物主要通过手机完成，因此对无线端电商的接受程度反而高于大城市。这既符合互联网移动端发展趋势，又说明农村电商市场的潜力巨大。”

　　商务部公共商务信息服务推广中心、清华大学电商研究室主任王津在接受国际商报记者采访时指出，虽然农村电商是一片蓝海，但要开发起来并不容易，主要原因在于农村市场环境差异较大。“有些农村地区经济发展相对落后，消费者买一部智能手机可能都存在困难；而有的地方农民收入并不比二线城市居民低，所以电商企业向农村市场进军，要充分考虑各地特点，计划好先后顺序。”王津说。

　　买卖宝创始人兼CEO张小玮在接受国际商报记者采访时表示，地区差异直接关系到《意见》落地的最终效果。“国家部委出台的政策要变成直接作用于企业的具体措施，首先要下到各省商务厅、经信委等部门，地方管理部门还需针对政策出台配套文件。因为农村电商面临着各地市场环境的巨大差异，各地如何结合实际快速落实才是关键。”“几百万的农村商业经营者如果没有更好的政策很难活跃起来，国家能够指明顶层发展方向，但产业具体的发展方式各地情况不一，差别较大，依靠国家把情况考虑周全不现实。”张小玮深有感触。

　　精神相合化“痛”为“通”

　　虽然顶层政策有待落地，但一些企业还是找到了与自身发展目标一致的指引。《意见》提出“争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县”，这恰好是山西本土电商线上到线下（O2O）平台乐村淘的发展方向。成立一年多以来，乐村淘将15个省、市、自治区的15000家村镇小卖铺升级为线下体验店，帮助无数农民实现了网上购物和网上销售农产品。“我们给小卖铺改造门头、布置货架、装配电脑、液晶彩电、接入宽带等，进行硬件投入；在各县城建立分拣、仓储、配送功能的物流中心；对农民进行当地特产销售的培训和教育；建立孵化中心帮助农民创业就业等等，这些努力与《意见》中对农村电子商务示范县的要求非常吻合。”乐村淘董事长赵士权在采访中告诉国际商报记者。

　　对于农村电商公认的痛点——物流配送环节，《意见》提出要提高农村物流配送能力，打通农村电子商务“最后一公里”，不少电商企业也开始摸索最适合农村市场的物流解决方案。

　　王津认为，电商物流进入农村市场之后的发展与城市大不相同。许多电商企业会选择将当地的一些小商家进行转换，利用当地的人工和场地来“养”电商订单。“我们在物流配送上也会同线下零售商合作。因为线下渠道对消费者更了解、在消费者中有影响力，而且在取送方面更有弹性。”张小玮说。

　　国美在线副总裁黄向平告诉国际商报记者，目前国美已经在全国多个县城开设门店，配送半径覆盖了周围50公里的范围。在门店覆盖范围外，国美通过与“四通一达”等快递公司合作解决小商品配送问题，而大家电配送则与中国邮政在全国范围内大规模合作，保证配送服务。