高端白酒涨价探市场

　　国庆、中秋两节将至，疲软多时的白酒市场正在酝酿一次反攻。日前， 五粮液 、茅台等高端白酒品牌“携手”涨价试探市场。

　　记者走访市场发现，本地市场高端酒价格已呈现回升局面。与此同时，18家上市白酒企业的2015年半年报显示，与去年同期相比，整体业绩已经开始止跌回暖。专家认为，我国白酒业进入弱复苏阶段。

　　高端酒纷纷涨价

　　近期国内高端白酒频频传出涨价消息，令处于调整期的白酒业颇受关注。

　　8月初，52度五粮液(普五)出厂价由每瓶609元调整至659元。有茅台经销商也透露，最近收到通知，“将53度飞天茅台的终端价格从1099元调整到1199元。”涨幅近一成。同时，茅台还召开内部会议决定:2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店，从8月17日起茅台酒流通批发价格低于每瓶850元销售的，一旦查实，将不再续签2016年合同。此外， 泸州老窖 也已开始全面调整价格体系。

　　记者走访京城烟酒行、超市等终端市场发现，目前茅台、五粮液等高档白酒终端零售价确实有所回升，但没有出现太多涨幅，目前普五价位为每瓶700-980元，飞天茅台为每瓶1000-1299元。在昌平区天通苑一家烟酒专卖店，店员告诉记者，中秋节节庆市场是高端酒的销售旺季，目前茅台、五粮液的涨价幅度为50—100 元，但是如果批量进货的话，价格还有折扣。

　　中国酒业协会副秘书长宋玉书表示，高端酒本属于稀缺资源，受三公禁令等因素的影响，过去三年时间，很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市场一直存在，商务市场、自饮市场的活跃也使得高端酒市场慢慢在恢复。同时，高端酒企也通过一些控量保价等市场策略，维护其高端形象，这也对高端酒价格稳定起到很好的支撑。

　　白酒营销专家肖竹青表示，在历经三年销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。高端酒流通渠道库存严重，但经过三年多的消化，库存问题得到很大缓解，酒行业的信心大增。中秋国庆双节临近，高端白酒在此时宣布提价，主要是为了在销售旺季之前试探市场承受力，同时有助于清理掉一部分不守规矩的经销商，保护渠道利润，稳定市场，有利于酒企市场信心的进一步的恢复。

　　上半年整体业绩回暖

　　与高端白酒涨价相对应的是，今年上半年白酒业整体业绩正逐步回暖。

　　相关统计显示，2015年上半年，A股白酒上市公司共实现营业收入近600亿元，同比增长5%，净利润同比增长3.6%。

　　根据上年酒企中报显示，今年上半年，除 山西汾酒 、 沱牌舍得 、 金种子酒 、* ST皇台 、五粮液、 伊力特 这六家上市酒企外，其他酒企的营业收入、净利 润均获得正增长。而2014年同期，仅有3家上市酒企的营业收入实现正增长，仅有一家上市酒企的净利润增速为正增长。

　　白酒业“三大龙头”的复苏趋势更为明显。数据显示， 贵州茅台 、五粮液、洋河上半年营收分别为157.79亿元、112.15亿元和95.71亿元，净利润分别为78.82亿元、32.98亿元、31.85亿元，营收占全行业的比例超过60%、净利润超过 80%。而去年同期，这“三大龙头”的净利润都为负增长。

　　肖竹青介绍，行业放量增长5%，底部得到了确认。总体来看，上半年白酒上市酒企的业绩表现开始扭转2013年以来的颓势。2015年上半年，白酒上市公司的白酒销量增速大于5%，出现两位数增长的不乏 水井坊 、老白干、贵州茅台、 洋河股份 、 口子窖 、 酒鬼酒 等，说明行业总体实现放量增长。

　　回暖趋势仍需观察

　　对于高端酒密集调价，酒业业绩集中报喜，是否意味酒业将继续回暖呢?

　　宋玉书介绍，白酒板块基本面见底复苏，但整体来说，酒行业的调整仍在继续，特别是高端酒行业受整体经济形势影响比较大，从目前的经济大环境来看，酒行业保持高速增长的条件不再。如果国内经济形势出现大

　　的波动，高端酒可能会二次探底。

　　白酒营销专家铁犁表示，茅台、五粮液等高端酒的提价，并不能乐观地说明白酒市场仍将持续回暖。“目前整体的白酒需求还是处于滞涨的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉，经过这几年的调整，目前看来，白酒市场明显回暖的 动力仍不足。

　　不过肖竹青表示，目前白酒企业大中型企业多为国有白酒企业，在产品打造、品牌影响等方面都较为优秀，但在企业管理、激励机制等方面存在较大改善空间。目前一些白酒国有企业实施管理层股权激励，引入战略投资者、薪酬改革等措施，有望激发企业经营活力和业绩释放动力。