进入移动互联网时代，网络创业门槛大大降低。据波士顿咨询(BCG)最新发布的《互联网时代的就业重构》报告显示，互联网时代下的就业呈现出发展新趋势：一是互联网行业的平台效应愈加明显，在其生态圈内创造了更多的就业机会；二是“平台型就业”逐渐浮现，同时“创业式就业”热潮快速发展。

　　一年创170万就业机会

　　互联网行业规模的快速增长带来了新的就业机会。报告显示，互联网行业经济规模在2011年-2014年间维持了50%的平均复合增长率，2014年已经达到了8700亿元人民币，占当年GDP的1.4%。2014年互联网行业在中国直接创造了约170万个就业机会，预计到2020年有望直接为350万人带来就业机会。对此，波士顿咨询董事总经理徐瑞廷认为，一来是受网民规模的增长和互联网消费习惯日渐形成的影响；其次，互联网企业的业务范围由原来传统的互联网业务，逐步渗透至线下的行业，带来职能分工的进一步下沉和细化。

　　以阿里巴巴为例，在其集团内部直接服务于淘宝业务单元的工作岗位不足5000个；但把眼光放宽至整个生态圈，则会发现淘宝平台带来了超过1000万个就业机会。据中国就业促进会数据：淘宝在2014年就有339.71万家活跃网店，若按平均每个网店雇佣员工数2.55人计算，淘宝平台创造了866.22万个就业机会。而且，被调查网店中有30.7%在未来一年有扩招计划，平均每个网店计划招工3人。以此推算，淘宝平台在未来一年还将再增加313万个新的就业机会。

　　“网红”影响力堪比明星

　　报告显示，互联网行业对就业的影响还在于就业方式的变化。围绕着300多万家活跃网店，从网店经营到物流配送，以及为平台运营提供网络基础设施，淘宝平台衍生出一个完整的生态圈。这当中有根据淘宝网店发展需求不断细分的新行业，比如如今影响力堪比明星的“网红”。

　　大金，2012年初在淘宝上开店如今做到两皇冠，在微博上拥有近70万的粉丝，7月27日她发了一条美学教程的视频微博“短发妹子福利五分钟速成丸子头”，转发量瞬间近5000次；张大奕，2014年开淘宝店一年做到四皇冠，日常上新首批5000多件商品会在2秒钟内就被粉丝“秒光”，三天完成了普通线下实体店一年的销量……据悉，淘宝平台上已有超过1000家网红店铺。仅去年“双十一”当天，销量排名前十的女装店铺中红人店铺就占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。

　　而在数以亿计的销售额背后，是社交媒体上百万量级的粉丝。据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。在淘宝总监靳科看来，“网红经济”的兴起是必然的，得益于淘宝平台的开放性，让“网红”们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。

　　流量为王转向营销为王

　　阿里巴巴集团总裁金建杭认为，“平台型就业”产生的原因，是因为平台提供了一个强大的基础设施，可以支撑每一个个体不依赖于组织就可以解决就业问题。不过，就业之余想要做大做强，还需要进一步更新互联网思维。

　　以上海为例，上海作为国内的金融中心在电商领域也一直处于领先地位。无论从年网购交易总量、买家数量、人均购买力，还是卖家数量、物流吞吐量等维度的数据对比，上海均名列前茅。上海的电商发展具备鲜明的特点：由众多大型的传统品牌领衔，形成雄厚的电商基础，并在细分类目不断发展增量，比如汽车用品安全座椅类，小家电以及宠物类目等等。然而，上海的电商企业近年来也都陷入了这样的误区——把营销等同于流量运营，把大量资源消耗在流量的争夺上。在“2015电商营销中国行”论坛上，阿里巴巴旗下的阿里妈妈电商事业部资深专家云雀指出：“互联网营销必须走出唯流量论的误区。只有用大数据做足拉住新客户以及唤醒沉睡客户，深度挖掘出客户数据库的真正价值，才是电商企业生存和发展的金钥匙。”这意味着，创业者要完成从流量型卖家向客户服务型卖家的模式转移，才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。本报记者 胡晓晶