新闻源 财富源

2021年10月16日 星期六

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

谁促销谁掏腰包补差价不耽误咱买白菜价电影票

  • 发布时间:2015-08-14 07:33:44  来源:长春晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  网售电影票价格出新规 电商代销价不得低于协议票价

  长春晚报记者 孙霄

  “今天是去看侦探妹,还是肿瘤君?”13日下午,长春白领于洋一下班,便迫不及待地给闺蜜发了条微信,随后,她接连打开了微信电影票、淘宝电影等手机客户端,边查看电影排期,边寻找有没有“9元起”的白菜价影票。

  如今,电影市场与市民日常生活的距离步步拉近,电商行业日益壮大,网络售票平台上的“9元票”“19元票”等白菜价电影票越来越普遍。然而,近日发布的《电影票务营销销售规范》,却让不少影迷担心观影福利一去不返。网售低价影票现在有多普遍?它是否将成为历史?时至今日,长春人每年又愿花多少钱为电影埋单呢?记者对长春市场展开了调查。

  电商销售电影票有新规范

  日前,中国电影发行放映协会与中国电影制片人协会共同制定并于2015年7月8日印发《电影票务营销销售规范》(以下简称《规范》)第六条、第七条明确规定:“制片、发行、院线、影院作为电影票房分账的相关方,应遵照国家有关法律法规的相关规定,本着契约精神,签订影片发行放映合同。相关方须在发行放映合同中对各个环节进行详细的约定,明确协议票价。”“电商等电影票代销机构可积极开展促销活动。电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。”

  《规范》一出,许多影迷坐不住了,大家纷纷猜测,以后是不是就买不到白菜价电影票了?

  白菜价电影票仍手到擒来

  于洋是个铁杆影迷,只要有风评不错的新片上线,她都会到电影院先睹为快。

  “光是为了买票,我手机里就有八九个常用的App,有像淘宝电影、格瓦拉、微票这种专卖影票的,还有像百度糯米、大众点评这样的团购客户端,里面一般也有影票团购。”于洋告诉记者,这些五花八门的App中,无一例外都有“8元抢票”“9元观影”“全线19元”等白菜价影票的福利,即使是热映影片,往往也能花不多的钱一睹为快。

  而记者在走访长春多家电影院后发现,上映不久的《滚蛋吧!肿瘤君》在万达影城红旗街店、万达影城重庆路店、长影电影院等繁华地段的电影院里,根据排期不同,售价为80元到100元不等,而在一些位于中东、赛德广场、净月开发区附近的影院里,售价也要30元到70元。而在淘宝电影、格瓦拉、微信电影票等客户端里,同样排期的80元、100元电影票,基本都能以18.8元到29元的促销价买到,个别网售平台还有“8元抢票”等活动,部分“神手速”的影迷可以抢到超低价的电影票。巨大的价格差距,让于洋等长春影迷习惯了从网售平台上提前订票,她告诉记者,自己基本没去电影院买过票。

  摄影 陈英才

  精神文化需求会渐渐成为市民“刚需”。

  ■ 业内

  低价电影票不会没

  《规范》中明确规定实施时间为今年7月8日起,而截至记者采访时,多家电商仍有低价电影票出售,这是否违反了规定?而执行规定后,花8元钱看电影是否真的会成为历史,这也是市民最关心的问题。

  对此,《规范》中已经明确:电商等电影票代销机构可积极开展促销活动。影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的按实际票价结算。

  “协议票价是商家之间的概念,不等于消费者实际看到的终端售价。”一位业内人士向记者解释,“不能低于协议票价”仅指最终结算时,影院收到的依然是该片的协议票价,而非观众在网上支付的超低价,新规范并非封杀低价票,而是明确了怎样为低价票埋单。

  “谁想在市场上圈地,谁就埋单。”该业内人士表示,为了拉动客源,在行业竞争中占据优势,许多在线票务平台会推出低价票,再自掏补贴给院线和片方。同时,片方为了票房、影院为了上座率,往往也会主动开展促销,并承担差价补贴。无论由哪一方牵头,其结果都是白菜价电影票卖得风风火火,吸引了大量消费者在线购票。以后,只要片方、影院或电商中任意一方仍愿意为促销折扣自掏补贴,消费者就仍能买到低价票。

  ■ 影迷

  抢不到低价票也会看

  虽然据业内人士解释,新规并非封杀低价票,但是否会影响电商推出促销活动的力度仍是未知。而一些常常进出电影院的市民表示,就算低价票今后难买到了,电影该看也得看。

  “现在看电影也不是什么奢侈了,已经成了我的‘刚需’。”身为长春影迷,于洋对记者说,虽然不至于像吃饭、住房一样是生活必需,但进电影院如今已经成为了她生活习惯的一部分,跟同事、闺蜜一起观影,也是她维持社交的一种方式。即使抢不到低价票,她每周看一场电影的习惯也不会改掉。

  “随着生活水平的提高,社会文明的变迁,人与人的社交文化越来越复杂,找人一起看场电影成为很多市民维系社会关系的一种方式,如今说这种精神文化需求会渐渐成为市民的‘刚需’,也不为过。”一位市场经济专业的张姓教授评论说,同时,随着网络媒体的收费制度在中国逐步实现,人们在网上看到免费电影越来越难,选择去电影院观影的人就会增加。无论从物质和精神哪种角度看,电影院、电影票产业仍是电商圈地竞争中的一块肥肉,消费者能坐享促销福利的时日还很长。

  □ 算账

  长春影迷

  每年花千元观影

  的确,无论是下班时间还是周末,到电影院看电影的市民是越来越多了。“新片上映的头几天,黄金时段基本能场场爆满,这放在十年前的长春,是我们不敢想的。”一位影院的工作人员感叹说。那么时至今日,长春人愿意为上电影院掏多少钱呢?

  “七、八月份上映了十几部新片,我场场都是上电影院看的,这样能比网上早些看到。就算每场都能抢到20元以下的打折票,至少300块钱肯定是花出去了。”作为铁杆影迷的于洋说,仅在支付平台、影城会员卡的消费记录里,她每年就为电影院“贡献”了千元以上。

  即使不是场场必到的影迷,许多市民也表示,他们每年花多则五六百元、少则两三百元购买电影票是很正常的。“有新的动画片或是有趣的3D大片上映时,孩子总会吵着去看,一张电影票也没多少钱,我也就陪他去了,到了假期,偶尔也会和老朋友去看两场电影。”市民黄女士说,她每年至少也会看八九场电影,有时在网上买票,有时兴致来了,就会在影院买完票直接进场,加起来会消费500元左右。

热图一览

  • 股票名称 最新价 涨跌幅