奥特莱斯不惧电商冲击
- 发布时间：2015-08-13 15:31:23 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
电商对实体零售商的各种业态冲击很大，唯独对奥特莱斯没有产生太大的影响。奥特莱斯吸引客群主要是靠国际品牌，现在国家大力倡导发展跨境电商，跨境电商的发展会不会对奥特莱斯形成冲击？对此，业内人士认为，奥特莱斯在中国的发展，在相当长的时间内不会受到电商，尤其是跨境电商的影响。
蔻驰贸易上海有限公司周广华副总裁谈道，作为一个品牌销售商，会很注重对渠道的把控。目前中国跨境购物发展很快，但跨境购物还不会大面积冲击现有店铺的销售。周广华认为，中国跨境购物活跃，主要原因是中外价差。只要解决中外价差这个问题，跨境购物不会对奢侈品的实体销售产生威胁。但中外价差产生的原因非常复杂，包括关税、消费税、开店的成本等等。电商对奢侈品实体店的销售更是产生不了多大的影响。蔻驰有自己的网站，而且电商的价格和实体店一模一样，也就是说，在电商平台买东西没有特别大的优势。奢侈品做电商非常谨慎，因为奢侈品很注重顾客的体验，消费者在购买奢侈品时更愿意看到实物后再购买。
周广华还透露，蔻驰也在考虑是否在天猫上开一个专卖店。但在这方面做决策时非常谨慎，因为奢侈品对价格和品牌形象非常注重。
爱慕内衣是民族品牌，近年来该品牌在一些奥特莱斯销售得很好。爱慕内衣副总裁张保平表示，爱慕的大方向是线上为线下服务，线上只是信息发布。他谈道，以前爱慕也被发展电商放弃实体店的舆论忽悠过，在一些城市关了一些实体店，结果销售受到影响。张保平认为，这样的案例值得反思。现在爱慕也有自己的官网，也在七八个平台上开店，在一些和爱慕比较匹配的平台上开店效果较好。张保平透露，爱慕慎重发展电商，对整个价格体管控系比较严。
赛特奥特莱斯总经理乔宇表示，就目前中国的奥特莱斯来讲，虽然增幅不如电商快，但无论是国内的天猫、淘宝，还是跨境代购，对奥特莱斯影响并不大。因为，到奥特莱斯的顾客除了看中价格便宜，还特别注重购物体验，比如在逛街和购物的时候，要看场电影或用餐，这是最简单的体验，但是在网上体验的感受截然不同。所以乔宇认为，奥特莱斯在中国的发展，在相当长的时间内不会受到网上购物以及跨境代购太大的影响。
砂之船集团副总裁郑远来认为，电商今后可能会对奥特莱斯形成干扰，但现在还形不成冲击。另外从经营角度来讲，电商是否会对奥特莱斯形成冲击，实际上取决于品牌商。品牌商坚守住了实体店的渠道，奥特莱斯经营者就能守住阵地，品牌商守不住了，奥特莱斯经营者也会守不住。
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