7月31日，当国际奥委会主席巴赫念出“北京”两个字时，这座世界上第一个既举办过夏季奥运会又将举办冬季奥运会的城市再次成为全球焦点。

　　值得一提的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。

　　冰雪产业投资大热

　　今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000亿体量的大蛋糕，华录百纳、探路者以及道博股份等纷纷展开行动。

　　国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。

　　主营户外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一；3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限公司100%股权。

　　瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年2月万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权，日前已完成交割。万达集团董事长王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。

　　冬奥会申报成功，冰雪旅游市场无疑是最直接的受益者。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约120亿元，包括滑雪场、住宿交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国冰雪市场有巨大的增长空间。

　　仅就冬奥会主要场馆所在地之一的张家口来说，来自官方的数据显示，张家口具备建设滑雪场条件的地域面积达到300多平方公里，但目前的雪域资源开发还不足2%，超过九成的雪域资源为今后的市场开发以及商业模式的运作留出了巨大的市场空间。据了解，今后5年，张家口将新建大型滑雪场6个、雪道200公里，丰富的雪域资源将成为主要的增长点。

　　除了雪域资源，滑雪场游客访问量的逐年增加也为市场开发奠定了基础。张家口云顶滑雪场运营总监宋志勇表示，“云顶滑雪场的游客流量从去年开始就有明显增加，高峰时日客流量能达到5000人，去年季卡的销售量也达到了6000多张”。

　　撬动体育产业投资

　　“我国政府预计，到2025年中国体育产业规模将达到8000亿美元。随着这一市场的增长，中国和世界冬季体育运动将从中长期受益。在中国举办一届冬奥会，将为2022年及其之后的体育事业提供前所未有的机遇。”北京冬奥申委总策法务部负责人杨澜在申奥当日的最后一轮陈述时表示。

　　除了中央政府之外，振兴体育产业早已纳入了地方各级政府的规划中。在日前公布的《北京市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(以下简称《实施意见》)中，北京提出，到2025年，体育产业的规模将超过3000亿元。

　　根据《实施意见》规划，作为奥运城的北京到2025年体育产业总规模超过3000亿元，实现增加值500亿元左右；体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到70%以上。将组建一批集团化、连锁化的大型体育服务企业，培育3至5家国内一流、国际知名的上市体育企业，不断丰富体育产品和服务供给。

　　“冬季项目的开展此前也主要集中在北方地区，现在国内冰雪产业正在慢慢火起来，申奥既顺应了这一趋势又给产业提供了很多机会。”盛开国际体育公司市场部副总裁龚华表示。

　　按照国际惯例，发展冰雪产业有利于推进当地经济发展，滑雪旅游每收入1美元即可拉动社会收入78美元。根据相关数据，目前全球冰雪旅游每年收入约700多亿美元，相关的冰雪产业每年收入高达3500多亿美元。

　　从国内来看，随着经济发展水平的不断提高以及全民健身的进一步普及发展，我国冰雪体育发展势头良好。自2000年以来的十多年间，我国滑雪场从50家发展到了500多家，滑雪者从30万人次发展到1500多万人次。几年来，到张家口崇礼滑雪的人数以每年30%以上速度高速增长。有专家预测，未来仅北京和河北市场，就会涌现1700万滑雪爱好者，这将直接为雪场带来280亿元的营业收入。

　　六成场馆建设靠社会投资

　　在国际奥委会的《2020议程》中，一个核心概念就是节俭办奥运。在北京的申办报告中，财政预算获得了国际奥委会的表扬。

　　杨澜在陈述时表示，国际奥委会评估委员会的报告指出，北京冬奥组委的预算应是经过深思熟虑的，并提供了一份切实可行的财务计划。我们有经验丰富的预算团队，有国际奥委会的专业指导，保证我们能够实现积极稳健的收入和务实有效的支出。我们还将有效管理汇率波动对利益相关方的影响。

　　公开资料显示，北京2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，政府补贴占6%；非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元，据称将大量引入社会资本。

　　“在这15.1亿美元当中，有65%来源于社会投资，比如说三个奥运村全都是社会投资。在赛事结束后，北京和张家口崇礼的奥运村将作为商品房出售，延庆的奥运村则将成为度假村酒店。”周星表示。

　　杨澜表示，北京在实施2008市场开发计划时，打破了多项纪录，创造了12亿美元的国内市场开发收入。国内外企业通过竞争积极争取与奥运会合作的权利。

　　北京在吉隆坡申办期间，民营企业北京星奥科技股份有限公司与北京奥运火炬手协会以中马民间文化交流展搭台，为北京申冬奥呐喊助威。

　　展览吸引了十多名中马艺术家参展。近600名各界人士观看了展览。星奥股份总经理李明勇说：“星奥股份作为老牌体育科技企业和第一家体育智能化新三板上市公司，希望借助北京申办冬奥成功获得更多的发展机会和更大的发展平台。北京申冬奥成功后，星奥股份将在智能场馆建设、赛事信息化服务上发挥自身的优势，同时还将承担起传承和弘扬奥林匹克文化及精神的责任，为发展民族体育产业贡献力量。”